Archivos Mensuales: abril 2013

Markethink Quote #12

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Articulo: Donofrio: Un monopolio difícil de perder

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Hay mercados en el Perú que van a ser imposibles de ganar. Estos están gobernados por un rey que está sentado en un trono de oro y ante cualquier movimiento del enemigo, tendrá las estrategias y el poder necesario para aplastarlo. No es el mercado de la cerveza, es el mercado de los helados. Donofrio es el líder por excelencia y nadie podrá acabar con su imperio. No todo ha sido color de rosa para Donofrio, ya que si bien ganó todas las batallas que peleo, hubo unas que si le sacaron un par de canas verdes. Si quieres enterarte por lo que paso Donofrio para tumbar a Bresler y Lamborgini, dale click a Seguir Leyendo. Lee el resto de esta entrada

Campaña: Los bebés EVIAN Parte 2

Los bebés EVIAN ya son reconocidos mundialmente. Para los que no se acuerdan, saltaron a la fama con un spot que batió con todos los premios en Cannes, la meca de la publicidad y creatividad. Ese no fue el único lugar donde gano premio, sino también lo hizo en el Record Guiness al ser el spot online más visto de la historia. Cuenta actualmente con 66,778,193 vistas en Youtube. Tuvieron que pasar un par de años para lanzar la segunda parte de este tan divertido video. Si bien ambos spots no tienen un hilo de historia, los dos son buenísimos. Excelente trabajo de animación y guion. Humor asegurado y le da el toque fresco, tal como la mara. El trabajo fue realizado por la agencia BETC. La campaña se llama “Baby & Me”, en donde cada uno de los personajes ve su alter ego reflejado en el espejo; todo bajo el slogan “live young”. Este ego no es más que el bebé. El video ya cuenta con 38,031,694 visitas. Si quieres ver el primer video de los bebes de evian HAZ CLICK AQUI.

Creatividad: Lucky Strike cambió de logo

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Luego de 70 años, Lucky Strike se anima a cambiar su logo. Ahora le de un toque mas vintage, remontandose a una de sus versiones mas antiguas. Dicen que lo viejo siempre vuelve, la moda y estilos que lucieron la smarcas regresan como un boomerang. Otros dicen que todo cambio viene bien. Al fin y al cabo, siguen con la mismas tonalidades de colores y sobre todo con el misma calidad de producto.

Articulo: 5 errores comunes en el Marketing Digital

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Todas las marcas quieren estar en Internet y por ello todas quieren hablar el mismo lenguaje, pero no todas pueden. Si no conoces el medio, es mejor no entrar. Existe un afán por las empresas para cubrir todos los medios y plataformas digitales con sus marcas, pero la premura por hacer esto hace que caigan en errores comunes de Marketing Digital que finalmente terminan por restar en vez de sumar nuevos consumidores. Si quieres enterarte los 5 errores más comunes, haz click a Seguir Leyendo. Lee el resto de esta entrada

Campaña: Land Rover – Escape

No es novedad que no podemos vivir sin internet. Estamos conectados 24/7 como Neo a la Matriz en Matrix. Al estar todo el día frente a una computadora en el trabajo, solo esperamos el fin de semana para poder salir de la rutina y buscar algo distinto que hacer para relajarnos. Esto significa: escaparnos. Ese fue el insight para esta campaña de Land Rover: Escape = ESC, botón que esta en el teclado de la computadora. Así repartieron piezas con la forma de la camioneta Land Rover para que sea reemplazado en todos los teclados. Cada vez que quieras salir de la rutina, presionaras la Land Rover y te escaparas. Excelente campaña. Aquí vemos que como un objeto que utilizamos todos los días puede ser fuente para una campaña, solo hay que vincular el día a día con el insight del consumidor y lo que la marca quiere comunicar.

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Campaña: Viagra – 11 años

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Viagra es una marca que permite volar con la imaginación. Es sugestiva y sobretodo, se puede jugar con el doble sentido, al igual que los condones. Para celebrar sus 11 años en el mercado, no hizo más que agarrar un clásico producto de fiesta que al usarlo contextualiza el producto. Sin pensarlo dos veces, el mensaje se entiende en menos de un segundo. Esto sumado a la mentalidad morbosa de la mayoría de personas. BBB para esta acción (bueno, bonito y barato). Funciona e impacta.

Markethink Quote #11

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Campaña: Ascensor Red Bull

Uno de los mejores lugares para poder transmitir un mensaje publicitario me parece el ascensor. Tienes una población cautiva, que no hace nada más que mirar el techo y encima no habla; esto hace que todos se concentren en un mismo punto. Esto lo entendió perfectamente Red Bull, que obviamente supo hacer el link entre el ascensor y tu marca (for dummies: el ascensor sube y el producto “te da alas”). Por ende una vez que se cerraba la puerta de una de los edificios empresariales más transitados de Brasil, el ascensor comenzaba a subir y se abria en cierto piso la puerta para que se vea una máquina de Red Bull que regalaba latas. Para reforzar el mensaje de la campaña, Red Bull ha instalado en el ascensor varios mensajes que cambian en función de la hora del día y que informan a los empleados del edificio de los diferentes beneficios de sus bebidas energéticas.

Articulo: Willy Wonka Branding

Hace unos días estaba haciendo zapping en la tele y me encuentro con una de las mejores películas para niños que he visto: Willy Wonka y la Fábrica de Chocolate. Lo digo por  ser una trama tan sencilla y a la vez tan cierta, ya que todos hemos soñado con alguna vez tener o vivir en una lugar lleno de caramelo. La historia, específicamente el personaje de Willy Wonka, me hizo pensar en una teoría de Marketing basada en el protagonista. Si quieres entarte de BRANDING al estilo Wonka, haz click a Seguir Leyendo. Lee el resto de esta entrada

Markethink Quote #10

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Artículo: Los 4 tipos de consumidores Online

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Existe un mandamiento en el Marketing que es fundamental: conocer a tu consumidor. Saber el sexo, las edades, los niveles socioeconómicos, donde compra el producto, porque lo compra, etc. Si no sabemos estos datos entonces no tenemos la brújula de nuestra campaña, estamos disparando hacia cualquier lado. El medio que toma más fuerza con el pasar de los años es internet y es que el comportamiento del consumidor en la web es completamente distinto al normal. Si tu marca está presente en Internet, debes leer los 4 tipos de consumidores online. Haz click a Seguir Leyendo. Lee el resto de esta entrada

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