Archivos Mensuales: mayo 2013

Artículo: Avisos de revista creativos

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El aviso de revista es prácticamente un must en nuestras campañas de marketing, especialmente porque llega a millones de personas. En los últimos años, existe un problema de creatividad en los creativos peruanos. Si quieres enterarte, desde mi punto de vista, cual es el problema, entonces haz click en Seguir Leyendo. Además para generar un poco de inspiración selecciono 2 avisos de revista de lo más creativos. Lee el resto de esta entrada

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Noticia: Las 100 marcas más valiosas del mundo

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Año a año, desde 1998, BrandZ realiza el ranking de las 100 empresas o marcas más valiosas del mundo. Todos los empleados de cada empresa esperan este ranking más que la final del mundial de futbol, y es que finalmente subir o bajar puestos es el reflejo de que tanto crece la empresa a comparación de las demás, no específicamente tu competencia sino todos los rubros del mercado. Está claro que una empresa sabe a final de año que tan bien hizo las cosas, pero no sabe cómo les fue a los gigantes de los demás mercados y/o competidores.

El TOP10 del ranking confirma la tendencia de la importancia de la tecnología y el internet a nivel mundial, ya que los 3 primeros puestos pertenecen al mismo rubro. Ya en el 6to y 7mo puesto se suman dos más. Asimismo hay que incluir a China, que con trabajo de hormiga, arduo y silencioso ha logrado meter a China Mobile en la lista de las empresas más valiosas, por no decir, poderosas del mundo. Por ultimo otras 3 empresas que conforman este top, pertenecen al sector financiero, y es que hoy en día el consumismo ataca a todos, necesitamos palta para comprar y seguir comprando, y si no tenemos hay una solución: tarjeta de crédito. Si quieres leer el informe completo de78 paginas hecho por BrandZ y saber cuáles son las 100 mejores empresas, HAZ CLICK AQUÍ.

Campaña: Una tarjeta que solo dura 90 minutos – Emelec F.C.

El futbol es el deporte rey por excelencia en la mayoría de países del mundo. Me atrevería a decir sarcásticamente que de cada 10 hombres 11 les gusta el futbol, pero lamentablemente tenemos un enemigo a nuestra pasión, a nuestro segundo amor: las mujeres. No hay mayor problema que decirle a mujer, esposa, enamorada o novia, que te acompañe a ver un partido de tu equipo favorito. Probablemente acabe hasta en una pelea. Bueno estimados amigos y lectores, el club de futbol ecuatoriano EMELEC tuvo la gran idea de crear la tarjeta de 90 minutos. Con ayuda de una agencia, creo una campaña en donde cada vez que jugaba el EMELEC, las mujeres de los socios hinchas del club accedían a descuentos exclusivos en centros comerciales que solo duraban los 90 minutos del partido. Esta iniciativa es excelente por varios motivos: generas altas de socios y al mismo tiempo base de datos, alianzas con los principales establecimientos simplemente por un canje publicitario a cambio de promociones y la principal razón: adiós a las peleas de pareja por causa del futbol. De esta forma, el hombre podrá ir tranquilamente a alentar a su equipo mientras su pareja está haciendo lo que más les gusta a las mujeres: peluquería o shopping. Ahora, el futbol no rompe el amor, sino hace que haya más parejas felices. Esta es un problema que siempre ha existido y nunca ha sido solucionado a través de algún insight. ¡Que viva el futbol!.

Campaña: Aprende a esconder tu cerveza con Cerveza Andes

En la vida de un hombre puede faltar todo, menos una cosa: una cerveza bien helada. Uno puede tener su refri totalmente vacía, pero una cerveza siempre habrá. Lo mejor de todo es que esta cerveza es un trofeo de guerra, uno la cuida como oro y cuando la abre, la disfruta como rey. Es esa cerveza que te puede acompañar después de una noche de estrés en el trabajo o hasta para ver un partido de tu deporte favorito. El problema viene cuando uno no vive solo y aun así tiene en su refri su última cerveza. El riesgo de que alguien la agarre y pueda disfrutar de ella es muy probable.  Partiendo de esta idea, la marca de cerveza creo Andes Camouflage (de los creadores de Andes Teletransporter y El Gran Rescate). Consiste en esconder tu última cerveza en los productos que jamás alguien agarraría dentro de una refrigeradora: un zapallo o leche hecha en base a arroz. Una idea excelente que le da humor a la marca y a la vez lo hace más amigable al tocar un insight tan común. Además, estos productos no son caros de hacer y regalar en una promoción, pudiendo lograr una gran respuesta, sobretodo en el boca a boca.

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Articulo: ¿Cerveza Cristal se copia de un viral de Youtube?

Como es costumbre, las campañas de marketing invaden nuestra vida. Vayas donde vayas, estará la presencia de una marca de alguna u otra forma, mediante el medio más creativo que ellos crean posible para lograr un posicionamiento adecuado. Es claro, que la televisión es el medio en el que más se invierte y al  mismo tiempo, que las marcas de cerveza junto con los bancos, son los que más invierta en ella. Esta vez hablaremos de Cerveza Cristal. Esta marca, tiene un posicionamiento en base a la identidad del peruano, todos los que toman Cristal son iguales, sin importar los niveles socioeconómicos, razas o lugares nacimiento, todos somos uno, todos somos peruanos y punto. Asimismo, también apela a la unión de todos los peruanos: costa, sierra y selva. Hace unos días lanzaron su campaña para Fiestas Patrias, la cual apela bastante a la reflexión y a tomar conciencia de celebrar todos juntos 28 julio y ser así una sola nación festejando un aniversario más de nuestro hermoso país. Este concepto de invitar a la reflexión a través de constantes preguntas que nos hacemos, ha sido basado en un video viral que se lanzo hace ya 3 años y que se compartió mucho en Redes Sociales, llamado: En qué momento se jodio el Perú. Este video, al igual que el de Cerveza Cristal, hace constantes preguntas sobre que hemos hechos los peruanos para tener el país que tenemos. Sinceramente un video muy feeling y que nos invita a pensar y cambiar, ya que si queremos un Perú mejor, esto debe partir primero de cada peruano. Casualmente este es el mismo mensaje que el de Cristal, hasta el mismo locutor. Nuevamente estamos ante una marca que tomo el mismo concepto de otra para plasmarlo en una diferente idea.

Juzguen ustedes, aquí les dejo ambos videos.

Campaña: El cupón más pesado del mundo – IronKore

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Un gimnasio tenía como objetivo aumentar su afluencia de clientes, pero no sabían cómo llamar o conseguir el impacto del consumidor. Si bien es cierto tenían que hacer una oferta para lograr capturar nuevos clientes, un cupón impreso no les convencía del todo. Hicieron una lluvia de ideas y llegaron a la conclusión que si son un gimnasio la mayoría de personas van para estar en forma y a la vez ser más fuertes. Ahí se les prendió el foco. Porque conseguir un descuento tiene que ser tan sencillo, en vez que hagan un esfuerzo y carguen cierto peso, como se hace en el gimnasio. De este modo colocaron un descuento en bloques de concreto que dejaban en la calle. Si la gente quería acceder a la promoción, debía cargar el bloque de cemento y llevarlo al gimnasio y hacer efectivo el descuento. Genial. El match entre la acción y la empresa es lo que hace de esta acción un buen BTL. A esto le llamamos Ambient Marketing.

Creatividad: Frigobar Amplificador Marshall

Varias veces he mencionado que para ser creativos en nuestras acciones de Marketing, debemos ver los objetos que nos rodean y que utilizamos día a día y preguntarnos: ¿Cómo este producto puede servirme para transmitir mi campaña?. Bueno, así como un objeto se adapta una marca, también se da de la otra manera: una marca a un objeto. Para este caso, busca semejanza en forma o colores con tu producto. Un ejemplo perfecto es el de Marshall, una marca muy conocida de amplificadores de música que vio en el frigobar una semejanza con su producto (en forma), así que decidió adaptarlo y así nació el frigobar con forma de amplificador. Producto perfecto que da en el clavo para todos los rockeros. Mataran por uno de estos.

Artículo: ¿Dónde están los creativos del cine?

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Ninguna empresa o proyecto esta ajena al Marketing. Obviando el rubro de empresas y servicios, el que más genera millones de millones de dólares en ingresos es el cine y todo lo que lo involucra. Debo decir que no se mucho de cine, pero me atreveré a opinar. Para poner la primera piedra en la construcción del marketing de una película es basarse en el tráiler y el poster de la película. Esta es la primera acción que busca captura el interés de todos para comenzar el boca a boca y que se comente en todos los medios de comunicación y redes sociales. Por este motivo, es que ambos deben ser lo más creativos posible o tienen que transmitir una imagen intensa que te genere alguna sensación: miedo, risa, aventura, en otras palabras, ganas de verla. Lamentablemente, hoy en día no sé dónde están o en que piensan los creativos, ya que siempre se basan en un modelo o diagramación para hacer el poster de la película. Juzguen ustedes mismos, aquí les dejo una recopilación de cientos de películas con el mismo concepto en la portada. Asi, no me da ganas de ver ni una sola.

Campaña: Aspiradoras Miele – BTL

Aspiradoras Miele quería generar un impacto creativo que dé a entender las cualidades del producto y esto desencadene una venta.  Para lograrlo, la empresa tenía un problema: contaba con un reducido presupuesto de inversión para una Campaña de Marketing. La agencia tuvo que comenzar pensar y pensar hasta que se les prendió el foco. El billboard sería el medio que utilizarían. Impacta a miles de ciudadanos, es estático, esta 24/7 y es relativamente económico (dependiendo de la ubicación). Como he mencionado en repetidas ocasiones, no nos encasillemos en el cuadrado del anuncio, más bien juguemos con las ilusiones y percepciones para generar el impacto que queremos. De esta manera fue que Miele colocó el anuncio sobre un túnel de la carretera dando la impresión que la boca de la aspiradora es la boca del puente y la velocidad de los carros es la velocidad de absorción del producto. Que match para más increíble, sinergia perfecta entre idea y medio.

Articulo: ¿Spot BBVA Mistura se copia de CocaCola Zero?

En los últimos días, he visto una pauta muy fuerte en televisión del BBVA promocionando las ofertas exclusivas para Mistura 2013 a través de sus cuentas ganadoras. Me llamo la atención dos cosas: Primero que se promocione con tanta anticipación la Feria Gastronómica. Al parecer el objetivo del BBVA es que Mistura sea sinónimo de BBVA, o quizás que la gastronomía sea sinónimo del banco, por ende por medio de Gastón Acurio, sortean cada 4 o 6 meses ciertos productos relacionados con la gastronomía (como la manzana y el licor de Vizcas). El segundo punto que más me llamo la atención, y no menos importante que el primero, fue que el spot se asemeja mucho creo yo a un comercial que lanzo Coca Cola en el 2010 y por el cual gano un León de Cannes, que lleva el nombre de “Frankencouch”. Cuando hablo de parecido no hablo de robo de una idea, simplemente se han basado en el mismo concepto a través de los mismos personajes: el alto y el chato, y como ambos llevan una vida juntos. La diferencia es clara, ya que en el guion buscan objetivos totalmente distintos, además que la ejecución y dirección es totalmente distinta. Juzguen ustedes, parecido hay. Ahora, les dejo una duda ¿El spot del BBVA no fomenta un poco el egoísmo?. Se trata de maquillar un poco con el humor, pero es una simple pregunta que la dejo dando bote.

Artículo: Los creativos del Marketing 3.0

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En varios posts hemos hablado de los nuevos creativos de las Campañas de Marketing, los creativos de la nueva década o los creativos 3.0. Les recomiendo leer mi artículo sobre: “Los creativos detrás de los creativos” y “¿Cómo hacer un Marketing 3.0?”, ya que ambos incluyen varios puntos sobre el post de hoy. Si quieres enterarte como los Creativos 3.0 están formando parte de las nuevas campañas de Lays y Sin Parar de Donofrio, haz click en Seguir Leyendo. Lee el resto de esta entrada

Campaña: Maltrato infantil – Fundación ANAR

Hace ya varios meses se me ocurrió hacer un anuncio tipo cartelera o valla hecho a base de un lenticular. Es decir que mientras una persona camina en cualquier dirección, el anuncio se va moviendo. Ahora, me doy con la sorpresa que algo mucho más elaborado, bajo el mismo concepto del lenticular se hizo en España. Obviamente, esta idea ha sido trabajada por un ingeniero para tal éxito.

La Fundación ANAR logró hacer un anuncio con un mensaje oculto que solo los niños pueden ver. El mensaje transmitía un número de teléfono para denunciar el maltrato infantil. ¿Cuál es la truco? La respuesta es la posición desde donde se ve. Para los adultos, se hizo un anuncio que se ve hacia abajo, mientras que los niños, por su estatura, su lectura es hacia arriba; todo perfectamente medido con ángulos de inclinación. Mientras que los adultos ven un niño feliz, los pequeños ven a un niño golpeado y con moretones. Como vemos, la ciencia también puede ser parte de la creatividad publicitaria. Buenísima idea y estoy seguro que se llevara muchos premios en Cannes 2013 y El Ojo de Iberoamerica 2013.

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