Artículo: Donofrio: Un verano de otoño


Oficialmente se fue nos fue el verano 2013, pero para el monstruo de los helados aún no. Por lo general, el consumo de helados aumenta considerablemente en la playa (punto de venta directo), pero los limeños una vez pasado semana santa ya no acuden a los balnearios del sur de la capital. Esto representa un problema para Donofrio, ya que el año pasado el clima les jugo una mala pasada y tuvieron que iniciar su campaña de verano a mediados de Noviembre, cuando usualmente lo hacen en Octubre. El sol se tomó un descanso y salió más tarde, por ende sus ventas se vieron reducidas en los últimos meses del año 2012. Las temperaturas elevadas recién cayeron en el mes de Enero. Muchos dijeron que así como el sol salió tarde, se ira tarde; pero a estas alturas del año el sol se encuentra impredecible. Ahora, Donofrio para no tener bajas en ventas ha lanzado una promoción dirigida a un target entusiasta: los escolares. Necesitan llegar a un tipo de consumidor que por un premio, te consuma helados por doquier. No tuvieron mejor idea que regalar un viaje de promoción al que juntara más palitos de helados. Fomentar el consumismo ante un problema de ventas. Si bien es cierto siempre serán los líderes del mercado, este año sin duda han vendido menos a comparación del Verano 2012 y esa foto no creo que sea bonita para el Gerente General. Veamos qué tal le va, en principio el target de escolares siempre funciona.

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Acerca de Pachini

Comunicador de la U.Lima. Publicidad & Marketing. Coolhunter & Creativo. La mente es como un paracaídas, solo funciona cuando se abre.

Publicado el 11/05/2013 en Articulos y etiquetado en , , , , , , , . Guarda el enlace permanente. Deja un comentario.

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