Archivos Mensuales: septiembre 2013

Campaña: Lego se integra a las APPs – Social Media

Cuando era pequeño no existía la computadora y mucho menos los juegos en red y en consolas, siendo mi única diversión salir a jugar al parque con mis amigos, y si estaba en casa solo jugaba con algo: LEGO. Este juego tan sencillo hace que tu imaginación vuele y vuele, permitiéndote crear hasta lo imposible. Todos hemos tenido bloques de LEGO en algún momento de nuestra infancia.

Conforme pasaron los años, las nuevas generaciones iban dejando este clásico juego para ser reemplazado por la computadora y consolas de juego. Esto sin duda representaba, y lo sigue siendo hasta hoy, un problema en ventas para la empresa. Los niños prefieren la tecnología al juego tradicional. Como ya menciona un gran dicho, si la tecnología avanza, avanza con ella; es decir, adapta tu producto o servicio a las nuevas tendencias de marketing y comunicación. Esto lo entendió perfectamente LEGO y decidio lanzar una APP para Android y iOS (Apple) con un juego que representa la sinergia en entre la tecnología y la esencia del juego físicamente. Esta APP te permite seguir usando tu creatividad y sobretodo tu rapidez mental. Asimismo te permite jugar en red con todos los contactos de la APP creando nuevas formas que cada jugador debe replicar. Sinceramente excelente. Este es un excelente ejemplo de adaptarte a un contexto no favorable para la empresa.

Campaña: Deja de usar la misma imagen siempre – GETTY IMAGES

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Buscar imágenes en Google es muy usual hoy en dia, ya sea para una presentación o para algún trabajo. Este mercado ya ha sido aprovechado por cientos de empresas que ofrecen banco de imágenes por el pago de una suscripción. Gettyimages es una de las empresas más representativas para este mercado y por ello como líder de la misma quiso hacerse notar y posicionar la marca a través de una campaña que esconde un fuerte insight de los internautas: el hecho de siempre usar la misma foto para todo.

Para esta campaña utilizar una imagen histórica de Muhammad Ali. Si bien esta imagen es historia, siempre es usada para describir al mundialmente famoso boxeador, por lo que utilizaron el claim de: “TENEMOS 7260 IMÁGENES DE MUHAMMAD ALI, PORFAVOR PARA DE USAR ESTA”. Excelente.

Campaña: El hombre que regalo toda su casa – SODIMAC

Usualmente muchas marcas usan la estrategia de la Campaña de Intriga para lanzar nuevos productos o simplemente para luego anunciar una nueva campaña de marketing. Esta es un herramienta muy potente y a la cual se le puede sacar el jugo siempre y cuando cree una verdadera interrogante en el consumidor, o en otras palabras en el ciudadano. La Campaña de Intriga no solo debe impactar al que es tu cliente sino también la interrogante debe caer sobre tus posibles nuevos clientes.

Es sabido por todos que regalar algo es el gancho perfecto para una estrategia de marketing, al consumidor le gusta todo gratis. Sodimac partió de esta premisa para promocionar su campaña de cambio de temporada. Para ello no tuvo mejor idea que crear un personaje que regalaba todo lo que estaba en su casa. Esto es algo tan jalado de los pelos que dio en el clavo para ser un viral y tener cobertura de medios. Todos querían sus cosas y por ende el rebote fue increíble. Sinceramente mi campaña de intriga favorita. Un aplauso para los colombianos creativos.

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