Archivos Mensuales: octubre 2013

ARTICULO: Cuando una publicidad se vuelve una película

Muchas veces he visto spots publicitarios que cuentan con una producción casi cinematográfica. Visualmente increíble por los efectos, ejecución y dirección. ¿Cuál es el impacto de estos casos? La pregunta puede jalar de ambos lados, por lo general quien hace este tipo de anuncios son líderes de categorías a nivel mundial, con suficiente presupuesto para hacer una producción de estas, que por lo general siempre tienen buena acogida. Siempre son empresas tecnológicas las que lideran este tipo de proyectos. En el otro lado de la moneda, si una empresa pequeña se lanza hacer un spot así, tendría que asegurar que sea realmente impactante ya que estoy seguro que dejará de utilizar y hacer varias campañas por colocar todas sus balas con este gran spot. Recuerden que no es necesario un gran spot para posicionarse en un mercado ya liderado.

Les dejo dos ejemplos muy buenos para que disfruten.

Anuncios

AMMAR: Campaña contra la prostitución

ammar-2-pamela

ammar-3-scarlett

A veces los temas para una campaña publicitario no son del todo fáciles, pueden ser un hueso duro de roer para pensar en algo creativo por el simple hecho que el tema es un poco delicado. Si bien hablamos de sexo y este es un tema que se presta bastante al doble sentido y al juego mediante el humor, el tema de evitar la prostitución no se podía llevar por ese camino.

La fundación AMMAR a través de su agencia tuvo una excelente idea para la ejecución e implementación de la campaña, bajo el slogan que todas las prostitutas cumplen el papel de madre. Para ello, utilizó la clásica tarjeta publicitaria que se pegan en muchas partes de la ciudad para ofrecer sus servicios, pero adaptándola al contexto general, enseñando que historia hay detrás de cada una de ellas. Es jugar con la ilusión y dos tipos de gráficas para generar un solo mensaje, fuerte, conciso y que conmueva a cualquier transeúnte. Excelente.

KIT KAT: Tu silla para tomar un BREAK

silla-kit-kat

 

Desde hace un par de meses, la marca de chocolates Kit Kat (mis preferidos junto con Twix), se han puesto las pilas a nivel creativo para poder crear branding y un fuerte engagement con su publico objetivo. Se han dado cuenta que mas alla de los anuncios en TV, radio o revistas, lo que mas retorno y reputacioón le esta dando son los estrategias de Guerrilla y Street Marketing. Hace unos meses nos sorprendio con la única banca en donde no se puede acceder a Internet. Luego lanzaron el unico libro-almohada para universitarios. Hoy nos presenta la unica silla para tomarte un descanso, siempre con una fuerte relacion entre el mensaje y la acción: “Have a Break”. Comerse un Kit Kat es salir de la rutina y darse esos segundos para ese gustito y placer. Lo he mencionado varias veces, la sinergia entre acción y mensaje es sumamante importante para el correcto entendimiento y engagement con tu target. Un aplauso para Kit Kat que es ejemplo a seguir para varias empresas.

A %d blogueros les gusta esto: