Archivos Mensuales: mayo 2014

Movistar vs Claro: Los raperos

Los gigantes de las comunicaciones son muy parecidos en todo, desde los precios, pasando por los modelos de celulares y ofertas que ofrecen, hasta en el mismo tono de comunicación. Fácil entender todo lo anterior, pero esto último no queda bien claro. Si te quieres diferenciar de la competencia tienes que comunicarte hacia tus clientes de una manera única. No entiendo que está pasando por la cabeza de los creativos para hacer una publicidad o spot bajo el mismo concepto que tu archi enemigo en el mercado.

Hace unas semanas vi ambos videos de spots de Claro y Movistar en el cual ambos utilizaban a raperos para comunicar sus tarifas bajas. Por un lado Movistar lanza su Power del Luqueo, mientras que Claro ataca con otro rap. Si bien el rap es una de muchas maneras de conectar con los jóvenes, en este caso no se sabe quién se copió de quien, el hecho es que ambos se comunican de la misma manera y esto me hace pensar que alguien tiene que girar el timón del barco buscando otro concepto y quizás al ser más creativo, cautiva de manera más rápida a su target. Hay que atreverse, no siempre la solución es seguir como borrego a otro.

 

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Noticia: OPI se asocia con Coca Cola

OPI coke

 

Parece una broma de mal gusto o una idea creada por alguna consumidora adicta a la marca de la felicidad, pero no… ¡Es cierto!. OPI a decidido lanzar una edición conmemorativa inspirada en Coca Cola y sus bebidas, por edición limitada. Los precios varían de $9 hasta $29 por el set completo. Imagino que la idea de Coca Cola es estar presente de manera inconsciente a través de asociaciones con marcas e industrias en el día a día de los consumidores. Hace ya unos años lanzaron su marca de ropa, la cual en Sudamérica tiene muy buena acogida en Brasil, y ahora nos sorprenden con esta alianza.

Aquí les dejo una foto de la colección completa:

Coca-Cola-by-OPI-Collection

Por ejemplo, el de color rojo hace referencia la Coca Cola Tradicional, el Beige a la Coca Cola Vainilla, el plateado a la Coca Cola de Dieta, el negro a la Coca Cola Zero, el naranja a la Fanta, el verde a la Sprite, el morado a la Coca Cola Cherry, etc.

No para de sorprendernos.

AXE rompiendo esquemas – Call to arms

Un spot que habla por si solo. Sin palabras. Gran producción y gran mensaje.

BTL: Poster que cambia con la luz – Óptica

El ascensor es un medio o canal de comunicación muy poco usado dentro de las Campañas de Marketing. Usualmente los utilizan en Centros Comerciales, pero no nos olvidemos que también existen  elevadores en Centros de Oficina, Hoteles, etc; por lo que podemos también llegar a los clientes o usuarios de estos lugares también.

En Brasil, una óptica tomó 3 ascensores de la ciudad para promocionar sus lentes, pero no quería desaprovechar el punto así que decidió promocionar de manera doble los lentes. Es por ello que crearon un poster el cual cambia de acuerdo a la luz, lo que hace que los lentes automáticamente se vuelvan de montura y de sol. No hay mucha ciencia, no se necesita un Einstein para este tipo de activaciones, solo pensar fuera de la caja y no ser tradicional.

BTL: El Kiosko más pequeño del mundo – Coca Cola

¿Parece la semana Coca Cola no?. Bueno no, sin querer queriendo – como diría el Chavo del 8 – encontré tres Campañas de Marketing que implican a la empresa de la felicidad y sus distintas marcas. Jamás me cansare de repetir lo increíble que son las activaciones de Coca Cola, por el impacto, recordación, experiencia, creatividad, mensaje, etc.

Esta vez el objetivo era promocionar la nueva lata de 150ml en el mercado, para lo cual realizaron una activación en donde el kiosko, donde usualmente se compran las latas, se adapta al tamaño de la misma. El impacto de esta activación es grandísimo, generando un gran rebote en medios y redes sociales, sobretodo porque en el kiosko atiende una persona. Sorprendente. Para completar la activación, una expendedora de gaseosas del tamaño del kiosko en donde al ingresar el costo de la lata, la máquina de bota una. ¡Ay Coca Cola, siempre nos sorprendes!.

Big IDEA en los calzoncillos

Los Drones: ¿Un nuevo medio publicitario? – Sprite APP Refresher

El último post hablamos del uso creativo de los drones dentro de la publicidad no tradicional. Increíble como darle vuelta a la tecnología para adaptarlo a la conveniencia de una campaña publicitaria. Por lo visto, Coca Cola a nivel mundial le está sacando el jugo a esta iniciativa. En este caso en Estambul, Turquía, Sprite hizo una sinergia tecnológica: drones + geo localización (Smartphone).

Descargas una APP, aplicas la localización mediante GPS y en el lugar de la playa donde estés vendrá un drone a rosearte agua para refrescarte y además te entregará una Sprite helada para el tremendo calor que de casi 40° que hay en Estambul. Lo que hace la tecnología, y sin necesidad de contratar impulsadores o hacer un gran escenario para la publicidad. Solo una ligera inversión para un gran impacto.

Los Drones: lo nuevo de Coca Cola – BTL

Si eres Coca Cola siempre tienes que ser el líder en tendencias de creatividad en comunicación de campañas publicitarias. Muchas marcas han tenido chispasos de creatividad pero solo quedan ahí, en chispasos; mientras que la marca de la felicidad ha sabido darle una continuidad a la creatividad en todos los países a través de sus diferentes agencias.

En este caso Coca Cola ha adaptado los drones a la publicidad, sinceramente es el primer BTL que veo con el uso de estos aviones no tripulados, lo cual me pareció genial. En Singapur, tierra de rascacielos, quisieron darle una sorpresa a los obreros a través de los drones. Estos aviones llevaban una caja con gaseosas unidas a fotos con mensajes de aliento y agradecimiento a todos los obreros que pasaban mayor parte del tiempo en el trabajo que con sus familias. Sin duda un gran gesto de Coca Cola al generar felicidad, dio en el clavo. El punto más resaltante es la utilización de un nuevo medio de comunicación y darle la vuelta a algo completamente nuevo y que es un medio virgen en la publicidad (BTL’s).

Gracias Coca Cola por tanto, por tanta creatividad.

Campaña: Autodescartable – Municipalidad Miraflores

miraflores

La publicidad es de todos y funciona para todo. No hay producto, persona, empresa que no pueda ser marketeable o llevado a una campaña publicitaria. Estamos acostumbrados a siempre ver publicidades de consumo masivo o empresas que brindan servicios, pero hay algunos rubros o empresas que nunca han explorado el campo del BTL, siendo su plan comunicacional durante todo el año repartir volantes o pegar banners, y quizás por ahí un pequeño mailing. Presupuesto cero. ¿Por qué pasa esto? Lo más probable, desde mi punto de vista, es porque el personal que se encarga de la comunicación, departamento de marketing (lo cual dudo que esté formado), son personas de un pensamiento muy antiguo, poco creativas y que buscan siempre lo fácil. ¿Quién se imaginaria que una municipalidad podría hacer un BTL? Bueno pues, está sucediendo. Las Municipalidades se están rejuveneciendo con personal joven con ideas que buscan llegar a los vecinos de acuerdo a los tiempos que se viven actualmente.

Bajo este contexto la Municipalidad de Miraflores lanzó una campaña muy creativa a nivel de hilación concepto vs acción vs mensaje. En cuestión de segundos todo hila perfectamente, mejor si esta apalancada del storytelling a través de un lanzamiento ficticio de una nueva cerveza. Alcanzar un mensaje tan simple que rápidamente es captado por los clientes o usuarios es muy difícil. Imagino que esta idea habrá nacido de una reunión con amigos y el creativo se dio cuenta que destruyendo un six pack para sacar una cerveza podría ser reemplazado por un automóvil. Las ideas están inconscientemente escondidas en nuestro día a día. Solo pensemos fuera de la caja, adaptemos y pensemos todo lo que hagamos en base a las campañas o clientes que tengan. Consejo de un conejo. Ah, y si toman no manejen.

Campaña: Día del niño – Mc Donalds Perú

Hace tiempo no veía una buena activación en mi país. De hecho los BTL’s están todos los días, todos los fines de semana, pero una activación que me haga pensar que buena idea, que gran idea creativa y que fácil de ejecutar para dar un mensaje tan poderoso. De una idea tan sencilla, el consumidor se termina llevando una experiencia muy poderosa que une y encierra todo el contexto. Es importante que por más que el cliente viva la experiencia lo cierres con el claim textual plasmado en alguna pieza gráfica, ya sea un volante, tarjeta, marketing directo, etc. En este caso Mc Donalds cierra su mensaje publicitario utilizando los individuales de las bandejas. Aplausos para una idea sencilla, de baja inversión pero con gran retorno a nivel de satisfacción del consumidor y percepción de marca. Ah y encima gano un premio en el Ojo de Iberoamerica, ¡chupate esa!.

BTL: 3 paneles en 1 – IKEA

Siempre he dicho lo mismo: el hecho de tener un panel o billboard rectangular no debe encasillar tus posibilidades de comunicar de manera creativa el mensaje de una marca. Piensa fuera de la caja, ve más allá, juega con colores, perspectivas, tamaños y hasta paneles en movimiento. Aquí te dejo un ejemplo perfecto de una marca que sabe comunicar muy bien su promesa de marca, la optimización del espacio.

Este caso utiliza como técnica la luz para ser creativo en un espacio reducido. Por medio de colores RGB y focos se dan 3 tipos de mensajes en un solo billboard. Pensaron fuera de la caja y además ahorraron en el presupuesto de la compañía, así que el equipo de Marketing de IKEA no puede estar más feliz. ¿Debería haber más agencias de este tipo no? Que optimicen tu plata pero no reduciendo medios sino plata a través de multiplicar tus mensajes de manera creativa. Creo que hare un especial de IKEA próximamente.

BTL: La máquina de gaseosas invisible – Coca Cola

Hay muy pocas marcas que pueden sorprenden, conectar y dar felicidad en cualquier momento y en cualquier lugar del mundo. La marca número uno por excelencia para este tipo de acciones de marketing es sin duda el gigante Coca Cola, la marca la tendencia en el camino comunicacional a muchas marcas de distintos rubros que vienen atrás.

Esta vez Coca Cola nos trae una máquina de gaseosas invisible que logra tomar la esencia de lo que es un BTL la sorpresa y el impacto con el consumidor amarrado a una interacción con el producto. La clave está en aprovechar un espacio totalmente impensado para un consumidor. Intervenir la calle. Lo sorprendente de este BTL es el nivel de producción para lograr interactuar con el consumidor para finalizar regalando una lata con el nombre de cada persona. Increíble. Como no va ser una de las lovemarks más amadas del mundo con ese nivel de conectividad con sus consumidores.

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