Archivos Mensuales: septiembre 2014

Copiando conceptos – Parte 2

Se está volviendo un recurrente en la publicidad la copia de conceptos publicitarios. ¿Qué está pasando? ¿Dónde están los creativos?. Gracias al Internet las campañas publicitarias alrededor del mundo están a un click para ser vistas por cualquier publicitario y por ende esta copia conceptual es más continua.

Esta vez, un caso más:

ZonaJobs una empresa web de búsqueda de empleos hizo un spot, basado en el humor, en el cual utilizaban el concepto del acróstico por medio de un Power Point para dar a conocer el mensaje. El otro día volví a ver otra campaña peruana en la cual utilizan el mismo concepto del acróstico en el Power Point para dar a conocer un mensaje distinto: un voto consciente durante las elecciones del 05 de octubre. Curiosamente el contexto en el cual se desarrollan ambos ambiente también es el mismo: el ámbito laboral, mientras uno es una entrevista; el otro es una exposición frente al directorio de la empresa.

¿BCP copiando conceptos publicitarios?

Volvemos al tema del concepto en las campañas publicitarias. Una nueva campaña está en el ojo de la tormenta. Esta vez el BCP, en conjunto con la agencia Phantasia, lanzan la campaña Los Protagonistas de la Paz con el objetivo de celebrar El día Internacional de la Paz.

La mecánica de esta campaña estaba basada en el recurso del código ASCII, por medio del cual los fans pueden ver y compartir imágenes de personajes como: Gandhi, Juan Pablo II y Nelson Mandela. Las imágenes hechas en base a números aparecen mediante una mecánica sencilla que los fans pueden aplicar.

El pase de diapositivas requiere JavaScript.

Curiosamente esta campaña se asemeja muchísimo, conceptualmente hablando, a la campaña de resaltadores Luxor, en donde resaltan palabras de páginas de libros formando  de esta manera imágenes de personajes famosos a nivel mundial. En este caso al parecer es una copia conceptual de la publicidad para adaptarlo a otro medio publicitario como lo es el digital, cambiando de esta manera el diseño por la programación web.

El pase de diapositivas requiere JavaScript.

¿Parecido no?. ¿Que opinan, se copiaron o no?

¿La Estrategia Subway?

El pase de diapositivas requiere JavaScript.

Vuelvo al teclado y a mi blog con la necesidad de comentar un tema que en los últimos meses me ha llamado la atención en Lima, Perú.

De pequeño solía vivir por Monterrico en el distrito de Santiago de Surco y desde que inauguraron el Centro Comercial El Polo, puedo decir que soy un asiduo asistente y consumidor de este mall. Desde Pharmax por una gaseosa o caja de chocolates, hasta la Casa de las Bromas por un chocolate con ajo o tinta para alguno de mis amigos. Fue en este Centro Comercial en donde se inauguró el primer restaurante de Fast Food de la marca que hablaré en este post: SUBWAY. Llegó como una sensación al Perú, al igual que Taco Bell, llamando la atención por los sanguches de gran tamaño (15 y 30cm) que retaban a cualquier comensal peruano.

Pasaron unos años y como varias tiendas de El Polo, pasaron a mejor vida. Hace unos 3 años (corríjanme si antes o después), Subway regresó por la puerta grande con una estrategia de negocio bien respaldada, junto con un gran capital para hacerse con un espacio en el share de los Fast Foods.

El tema en cuestión no es el sabor ni imagen, sino entender su estrategia de marketing para darse a conocer. Lo que uno pensaría que serían constantes campañas y una inversión de mix de medios (ATL y BTL), la cual no ha sido su verdadera fortaleza, mas parece que su estrategia pasa por inaugurar constantes locales para ser “la opción más cercana” para saciar el hambre, al igual que estar cerca a los lugares de movimiento nocturno que generan ingresos en la madrugada. Unos pensarían más en una estrategia dando a conocer que es Subway en algunos casos o quizás marketeando su producto e ingredientes, pero no lo es. A mi parecer faltaría consolidar más la marca a través de una campaña de marca o branding.

Solo para un pequeño detalle: vivo a la espalda del Hotel Marriot y solo a 4km a la redonda tengo 4 Subways: Av. Schell, Av. Diagonal (frente al Parque Kennedy), Av. Pardo, 28 Julio con Republica de Panamá (Grifo Repsol). Al parecer buscan locales pequeños que puedan atender alrededor de 15 a 20 personas en distintos “hot spots” de la ciudad. Un dato curioso: llevan 15 tiendas en Lima.

Poco a poco se va pareciendo a Mc Donalds: no sabes cuando los construyen, simplemente aparecen.

Aqui les dejo un link sobre su proyecto de expansion hasta el 2019: http://gestion.pe/empresas/subway-planea-abrir-15-nuevos-locales-proximo-ano-2109870

Planean llegar a los 100 locales para el 2019. Proximo año abriran 15 locales, de los cuales 11 o 12 serán en Lima y el resto en provincias como Trujillo, Arequipa y Piura.

A %d blogueros les gusta esto: