Archivos Mensuales: agosto 2015

Creatividad: Zlatan, la ayuda social y la creatividad

Que hermoso encontrarse con esta campaña en donde se juntan las 3 cosas que más amo: el fútbol, la publicidad y la creatividad. Esta campaña al frente de uno de mis delanteros favoritos de todos los tiempos, Zlatan Ibrahimovic, ha sabido encontrar una sinergia de esos 3 campos.

Quien mejor que Zlatan para poder ser imagen de una campaña de ayuda social, un hombre querido y odiado, pero en el fondo de buen corazón. En esta ocasión, Zlatan se sumó a una campaña para la WFP (World Food Program) la cual tenía como objetivo aumentar la cantidad de donantes para dicha organización. La idea gira en torno a los tatuajes, algo con lo cual no concuerdo, ya que los jugadores de futbol abusan de ello pero no los juzgo, pero en este caso fueron utilizados para un excelente fin. Utilizar el cuerpo de Zlatan al festejar un gol, sería portada en todos los diarios y más aún si la totalidad de su cuerpo estaría tatuado (con los nombres de los niños afectados por la hambruna en África). Es el gancho perfecto para un PR de 0 costo. Además el mensaje de fondo me parece excelente, si todos gritan mi nombre, porque no pueden gritar el nombre de ellos (los de los niños tatuados). Me encanto, gran campaña de PR.

Creatividad: McBike – El Packaging se reinventa

El packaging es la primera cara de tu producto dicen, quien… yo J. Excelente plantear un Plan de Marketing hacer una inversión medios para generar la intención de compra y por consecuente la necesidad. Todos los esfuerzos serán en vano si tu packaging no es atractivo a la vista, pasando por los colores, material, imágenes y principalmente será más llamativo si se cumple con algo sencillo: creatividad. De hecho, el packaging es uno de los primeros procesos creativos antes de hacer el plan de marketing, pero es el último en verse resultados ya que se comprueba in situ o por medio de un focus group si pegaría o no.

Basándonos en ello, a veces el packaging puede resolver ciertos insights de la sociedad de consumo y este caso me parece excelente para explicar ello. Mc Donalds detecto que muchos de sus consumidores acudían a comprar sus hamburguesas en bicicleta y que el empaque para llevar era sumamente incómodo para el ciclista, ya que lo tenía que agarrar con una mano y descuidar de cierta manera el timón de la bicicleta. Este insight es muy valioso, por eso siempre es bueno escuchar a tus consumidores, hacer focus o hasta revisar el tan odiado y poco usado buzón de sugerencias. De esta manera Mc Donalds encontró esta necesidad y creo un gran producto, que para mí es excelente como empaque y como marca que soluciona problemas. De hecho el empaque subió su costo, pero posicionamiento e imagen de marca (lo cual es intangible pero sumamente valioso) aumento. Les dejo el video:

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