Archivos Mensuales: septiembre 2016

¿Pilsen se copia de publicidad argentina?

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Pilsen es por lejos una de las marcas más importante para el Perú y sobre todo para la publicidad en el país. Continuamente se le reconoce por creativas campañas de marketing en donde ya el estereotipo de utilizar una mujer como objeto de deseo quedó en el pasado, pues ahora todo gira en torno a la amistad. Pilsen no te vende un producto sino te vende amistad. Este es el verdadero sentido de la cerveza, compartir buenos momentos con amigos.

Así es como a lo largo de los últimos años han creado muy buenos spots y campañas como “Trae a tu pata”, en la cual uno debía acumular kms que se encontraban en las tapas y cumplir retos específicos. Era una sinergia perfecta entre el producto y una campaña 360°. También destacamos que ellos fueron los creadores del “Día del Amigo” y los “Jueves de Patas” que ya han calado en la sociedad peruana. Como vemos Pilsen siempre se ha caracterizado en buscar insights en la sociedad peruana para buscar unirnos más a través de sus acciones y la cerveza.

Sorpresa fue la mía cuando la semana pasada vi la nueva campaña de la marca llamada: RESCATE PILSEN. El Spot trata acerca de rescatar a un amigo que ya no veas hace tiempo por distintos motivos, por lo cual ya no puedes tomarte unas cervezas con él. Es así como nace una especie de “Escuadrón Pilsen” que te ayudará a través de distintas formas creativas a salvar a tu amigo.

Les dejo el spot:

¿Buenísima idea no? Bueno parece que los creativos de la agencia que trabaja con Pilsen no hicieron más que tomar el mismo concepto de una popular cerveza argentina llamada Andes, ganadora de grandes premios de publicidad a nivel mundial por sus spots (Teletransporter Andes).

Juzguen ustedes:

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Reviviendo una marca – la nueva estrategia de Dominos Pizza

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La confianza de una marca se construye con años, pero destruirla puede costar solo segundos. Eso fue lo que sucedió con Dominos Pizza en Perú, cuando hace un año y medio el poder de las redes sociales pudo más y por medio de un post en donde encontraron una cucaracha en una pizza lograron cerrar toda la cadena en todo el país, luego de un muy mal manejo de crisis.

Hoy Dominos ha vuelto a Perú, con una cara renovada y manejado por una franquicia especializada en el rubro y quien han llevado al éxito de la marca en varios países de la región (como México). Desde su lanzamiento hace ya varias semanas se ve una estrategia distinta en donde ya usan el nuevo logo de la marca, el nuevo manual de imagen, el empaque o caja y hasta la misma decoración de las tiendas. Totalmente distinto a lo que era Dominos antes de irse del país. A manera curiosa, ahora las pizzas se preparan frente a los ojos de los consumidores, resaltando que la higiene y los ingredientes que se usan son de primera.

La idea es que para el cierre del 2016 cuenten con 5 tiendas en los principales distritos que les permitan cubrir el rango de delivery (Miraflores, Chorrillos, Pueblo Libre y Magdalena). Para el 2017 abrirán 8 locales más y para finales del 2018 incursionarán en provincias.

La innovación del nuevo Dominos Pizza no queda ahí, sino también tienen interés en buscar nuevos formatos como foodtrucks o presencia en estaciones puntuales de la ruta del Metropolitano.

La estrategia digital es muy fuerte ya que deben limar asperezas y buscar “amistarse” con el público que en algún momento los lapidó por Redes Sociales. Por ello, lanzarán una APP que permita pedir pizzas y además que a través del perfil que se registre y los pedidos que se hagan podrá detectar lo que al usuario le gusta o poder recomendarle de acuerdo a sus gustos. A su vez, como parte de la estrategia utilizaran el empowerment o bien llamado empoderamiento en el marketing, en donde se les da el poder a los clientes para que a través de concursos puedan elegir o crear las nuevas pizzas de la marca. Esto, permitirá acercar más la marca a sus consumidores. Cabe resaltar la implementación de un área de Satisfacción al Cliente en donde llamarán a quienes hayan realizado su pedido para ver si están conformes con el producto, servicio y atención. Punto para ellos.

A la fecha el líder del mercado en cuanto a puntos de venta es Pizza Hut, seguido por Telepizza y en tercer lugar Papa Johns. Antes del 2019, lograrán retomar el segundo puesto que tenían con sus más de 30 locales hace unos años. Además, la marca ha construido un centro de abastecimiento que mejorará la logística entre sus tiendas. Bueno, Dominos Pizza tiene las mejores intenciones por regresar al liderazgo por medio de un tono de comunicación e imagen renovada, habría que darle una segunda oportunidad entonces. Veremos si el gigante puede recuperar el reinado perdido.

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