Archivo de la categoría: Campañas Publicitarias

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¿Doritos Rainbow?: Campaña de Inclusión Social

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Esta navegando por internet cuando de pronto apareció la imagen que ustedes ven en este post: DORITOS RAINBOW. Solo me detuve y dije, ¡Que rico, quiero estos Doritos!. Cuando continué leyendo, curioso por seguir y probar productos nuevos como buen marketero, me di con la sorpresa de la gran iniciativa que estaba atrás.

Resulta que estos nuevos Doritos apoyan la inclusión social (gays, lesbianas, trans, etc). Increíble como una marca tan fuerte a nivel mundial puede sumarse a un movimiento para simplemente ser mas humana (Marketing 3.0). Ya no solo es el interés de venderte productos nuevos, sino adaptar mi producto a tu estilo de vida, a tu personalidad.

De inmediato pensé, poniéndome del otro lado de la moneda, claro que fácil es sumarse a una causa y vender mas chatarra con mas colorante para los consumidores. Así cualquiera se suma si al final te vas a ver favorecido, pero el fondo no es asi, es mucho más humano de lo que puedes creer. DORITOS RAINBOW es una edición limitada que tiene un costo de $10, que son directamente donados a una ONG de Inclusión Social: It Gets Better Project. Excelente. ES UN WIN vs WIN. Ahora si puedo creer que el mundo esta avanzando, con la comida chatarra, pero son pequeños pasos par aun mundo mejor.

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Creatividad: Zlatan, la ayuda social y la creatividad

Que hermoso encontrarse con esta campaña en donde se juntan las 3 cosas que más amo: el fútbol, la publicidad y la creatividad. Esta campaña al frente de uno de mis delanteros favoritos de todos los tiempos, Zlatan Ibrahimovic, ha sabido encontrar una sinergia de esos 3 campos.

Quien mejor que Zlatan para poder ser imagen de una campaña de ayuda social, un hombre querido y odiado, pero en el fondo de buen corazón. En esta ocasión, Zlatan se sumó a una campaña para la WFP (World Food Program) la cual tenía como objetivo aumentar la cantidad de donantes para dicha organización. La idea gira en torno a los tatuajes, algo con lo cual no concuerdo, ya que los jugadores de futbol abusan de ello pero no los juzgo, pero en este caso fueron utilizados para un excelente fin. Utilizar el cuerpo de Zlatan al festejar un gol, sería portada en todos los diarios y más aún si la totalidad de su cuerpo estaría tatuado (con los nombres de los niños afectados por la hambruna en África). Es el gancho perfecto para un PR de 0 costo. Además el mensaje de fondo me parece excelente, si todos gritan mi nombre, porque no pueden gritar el nombre de ellos (los de los niños tatuados). Me encanto, gran campaña de PR.

El afán por una idea y por un premio: Claro video

Muchas veces la agencia se apasiona tanto por una idea y piensa que tiene el potencial debido para poder ganar un premio. Este es el caso de Claro Video, en el cual después de ver el reel de la activación me queda claro que nunca se consolidó. Desde mi punto de vista el reel me parece muy falso y creo que la idea no es lo suficientemente fuerte para que genere el call to action de armar la caja para colocar tu celular cuando ahora hay transmisiones vía blutooth para proyectarlo a una TV Smart o quizás ver Netflix desde una laptop, etc. No la aprobaría y menos para concursar en Cannes.

No encuentro el video prometo colocarlo pronto 😦

Cannes Lions: La cura para el cáncer vale oro

Hace varios meses que no estoy tan confundido con un premio de Cannes, más allá que este haya sido peruano. ¿Confundido?, bueno primero les dejo el video y luego doy mi punto de vista.

En primera impresión esta campaña justifica totalmente su oro en Cannes, ya que es una acción tecnológica, sencilla de implementar y que genera un call to action de inmediato, ya que hoy en día el internet es muy preciado para los jóvenes y adolescentes. Los megas valen oro y sobre todo para quienes no tienen internet en sus smartphones y están en un lugar en el cual es prácticamente imposible obtener Wi-Fi. Además hay un vínculo entre la acción, el nombre de la activación (Shadow Wi-Fi) y el verdadero sentido del mismo: buscar la sombra para evitar el cáncer a la piel. Redondo, una idea excelente, pero que tal si vamos un poco más allá de lo evidente (como diría Leono de los Thundercats). De hecho yo me considero techie como muchos que me están leyendo en estos momentos, pero aun así considero que hay momentos en los cuales uno tiene que disfrutar de la vida, estar con sus amigos y aprovechar cada momento; es decir, desprenderse de su celular. Siento que esta acción por más que cumpla con su cometido, quita el verdadero sentido de ir a la playa. Solo imagínense a esas personas que van a la playa para estar pegados a su celular, Facebook, Twitter e Instagram. ¿Me entienden?, pero aun así me gusta la idea. Creo que ahora estoy más confundido.

Campaña Verano: ¿Inca Kola se copia concepto de Quilmes?

Sin título

Arrancamos con el primer post del 2015 y por supuesto del verano, estación en la cual muchas marcas sacan sus mejores spots para cautivar la mayor cantidad de clientes o robar un poco de share de la competencia. Algunos suelen hasta adelantarse al verano para golpear primero, por ello recordamos que el que golpea primero es el mejor recordado. Entre estas marcas destacan las cervezas, helados, gaseosas, yogurts, jugos, etc.

Hace unos días en mis clásicas tardes de zapping me doy cuenta del nuevo spot de Inca Kola para el verano, titulado “Un verano sin paltas”. Al verlo me parecio bien divertido, pero me puse a pensar en que había visto otro muy similar para otra marca. Buscando dentro de mi banco de spots encontré al que tanto rebusque en mi cerebro: Gloria al Verano de la Cerveza Quilmes de Argentina, lanzado hace 7 u 8 años.

Les dejo ambos comentarios para que juzguen y díganme si notan algo parecido:

Por donde comenzamos, sin lugar a duda hay cosas parecidas. En primer lugar, el concepto es el mismo aterrizado a la cultura de cada país. El punto más importante es destacar los insights de los consumidores en verano para que con el toque de humor tenga más llegada entre ellos y la marca, es decir, que los consumidores se vean reflejados en esas situaciones. Asimismo, en ambos casos destacan a los clásicos personajes del verano según el país.

Otro punto a resaltar es el tono de comunicación, no por el humor, sino el narrador ya que en ambos cosas utiliza una voz aguda sin dejar el tono de sarcasmo de lado.

Vuelve la mula al trigo (¿así es no?), repetimos el tema de la toma de conceptos de otros rubros para adaptarlos a su producto. No se habla de una copia ya que solo implica la toma del concepto y lo adaptación al mercado en donde se desarrolla cada producto; pero estoy seguro que el creativo de esta campaña por algún segundo de su mente se le cruzo la campaña de Quilmes; pero igual aplausos, es divertido y funciona.

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Parece que el reconocimiento de insights en los consumidores es frecuente en las marcas que lanzan spots en verano, es la nueva tendencia. Ayer me tope en la tele con el siguiente spot, que de uno u otra manera guarda el mismo concepto que los dos que mostramos anteriormente:

¿Que opinan?

¿BCP copiando conceptos publicitarios?

Volvemos al tema del concepto en las campañas publicitarias. Una nueva campaña está en el ojo de la tormenta. Esta vez el BCP, en conjunto con la agencia Phantasia, lanzan la campaña Los Protagonistas de la Paz con el objetivo de celebrar El día Internacional de la Paz.

La mecánica de esta campaña estaba basada en el recurso del código ASCII, por medio del cual los fans pueden ver y compartir imágenes de personajes como: Gandhi, Juan Pablo II y Nelson Mandela. Las imágenes hechas en base a números aparecen mediante una mecánica sencilla que los fans pueden aplicar.

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Curiosamente esta campaña se asemeja muchísimo, conceptualmente hablando, a la campaña de resaltadores Luxor, en donde resaltan palabras de páginas de libros formando  de esta manera imágenes de personajes famosos a nivel mundial. En este caso al parecer es una copia conceptual de la publicidad para adaptarlo a otro medio publicitario como lo es el digital, cambiando de esta manera el diseño por la programación web.

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¿Parecido no?. ¿Que opinan, se copiaron o no?

Sprite: Hablas de más

Sprite la tiene clarisima. Su manera de detectar insights en los jóvenes me parece que genera un link o vinculo estrecho entre el consumidor y la marca. Los consumidores se reconocen a través del producto.

Panasonic: Aire Acondicionado para autos

Excelente campaña lanzada por Panasonic para su producto de aire acondicionado para autos, basado en un insight de los perros de sacar la cabeza por la ventana de los autos en marcha. En este caso se da al revés, puesto el aire fresco genera una gran sensación de frescura con el aire acondicionado de Panasonic.

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BTL: El Jenga más grande del mundo – Caterpillar

Caterpillar es mundialmente conocido por sus maquinarias para los trabajos pesados y la minería, pero jamás ha destacado por anuncios creativos. Ellos apuestan más por la comunicación tradicional basado en los beneficios y tecnología de sus productos (Marketing 2.0).

Al parecer para romper un poco esquemas de la monotonía en la comunicación, decidieron apostar por la creatividad, para lo que inventaron el Jenga más grande del mundo en el cual se juega por medio de las máquinas pesadas de Caterpillar. Genial. Un video exclusivamente para generar rebote en redes sociales y en medios. Un concepto explotado de una manera diferente. Quizás en algunos momentos hay que sacarse el saco y corbata (tradicional) para apostar por algo un poco más impactante visualmente y que pueda generar una experiencia que ayude a convencer al consumidor final.

Campaña: Tabasco (sin palabras)

Excelente campaña de Tabasco en avisos de revista. Increíble, sin palabras, habla por si solo la gráfica. La idea creativa pasa por unir dos paginas que en primera impresión no tienen nada que ver pero guardan una interacción gracias al producto.

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La primera hamburguesa para GAYS – Burger King

A veces el marketing se debe fusionar con temas polémicos y controversiales de la sociedad en la que vivimos. Definitivamente algunos te odiaran y otros te amaran, he ahí el dilema. Muchas veces el mensaje puede ser más fuerte he ir mucho más allá de una simple marca.

Mensaje sincero, fuerte, con sentimiento que finalmente esta maquillado o enmascarado con la marca: “Por dentro todos somos iguales”.

Ahí esta la diferencia cuando muchas marcas tratan de sumarse al carro de un tema contextual, no saben linkear y lograr la sinergia correcta entre la marca y el tema a tratar. En este caso fue totalmente distinto.

Avianca y la fiebre mundialista

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Muchas marcas se han sumado al evento que detiene el planeta cada 4 años. Algunos regalaban pasajes, otro regalan productos por adivinar resultado de partidos, pero otras marcas se asocian más con la alegría de un país y adaptan sus promociones o descuentos al contexto actual y circunstancias del momento. Hace unos días gano Colombia y Avianca no tuvo mejor idea que dar 40% descuento en viajes al interior del país debido a que el país goleo 4 a 1 a Japón. ¿Buena idea no?, mejor repercusión si se trata de una aerolínea, a quien no le gusta viajar y si es con descuento mejor.

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