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Spotify, víctima de su propio modelo de negocio

 

spotify-640x300Hace no más de 2 meses que comencé a usar Spotify, si un poco tarde, pero para mí fue como encontrar el paraíso de la música con un solo click y tan solo a 18 soles mensuales.

Dentro de Spotify puedes encontrar el mundo entero de la música y a tu disposición las 24 horas, los 7 días de la semana sin necesidad de descargar los temas a tu celular. Esto te permite no agotar tu memoria dentro de tu smartphone y también abrirlo desde cualquier dispositivo: desktop, web, tablet o celular.

Además, la guerra de los celulares ha beneficiado a todos los usuarios de los servicios de streaming, entre ellos Spotify. Hoy en día las tres principales marcas de telefonía (Movistar, Claro y Entel) te ofrecen ilimitado de Spotify o en todo caso te han duplicado los megas de tu plan, lo cual créeme que te sobrará para tu consumo habitual del mes. No contar con publicidad junto con todos los beneficios antes mencionados es un perfecto motivo para tener una cuenta premium por S/18.

Ahora, este es el pensamiento desde el punto de vista del usuario pero el modelo de negocio de Spotify no es tan perfecto como parece. La empresa sueca acumuló ingresos por USD 2,200 millones durante el último año, siendo un aumento de 80% que supera al 45% del 2014. Pero la otra cara de la moneda es una pérdida neta que subió a 7%, representando USD 192 millones. El gran problema de Spotify son los gastos en regalías, junto con los gastos administrativos que están invirtiendo para enfrentar a nuevos competidores como Apple Music. Solo el pago de los regalías a las productoras discográficas, ascendió en 2015 a 1.633 millones de euros, lo que supone un 84 % del total de los ingresos de la compañía. Todo parece apuntar que mientras más usuarios y mayor consumo de música online, mayores serán las regalías para las disqueras.

¿Podrá sobrevivir Spotify o será víctima de su propio modelo de negocio?.

¡20 consejos para ser creativo!

La creatividad no nace de la noche a la mañana. Si la fuerzas mucho menos. La creatividad nace de la nada mientras realizas alguna acción de tu vida diaria. Eso si, tu capacidad para hacer creativo y aprovechar tu rutina diaria para convertirlo en una idea dependerá de cuanto ejercites tu cerebro y que tan activa sea tu vida.

Parto de una de mis frases favoritas: “La mente es como un paracaídas, solo funciona cuando se abre”. Aca te doy 20 consejos que estoy seguro que te harán abrir tu mente:

1.Observador: Un buen creativo debe aprender a observar cada detalle de un lugar y cada movimiento con el objetivo de encontrar costumbres o hasta poderosos insights. Mira todo lo que te rodea, devora el mundo con tus ojos. Como diría Leono de los Thundercats: “Mira más allá de lo evidente”.

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2. Curiosidad: Pregunta todo, cual niño de 5 años cuestiónate todo lo que no tengas claro, así te llenaras de más conocimiento y tendrás un mayor bagaje para aterrizar ideas bajo un contexto o situación.

3. Bloc de notas: Esta es muy importante desde mi punto de vista. En vista que siempre las ideas salen de la nada, siempre carga con un bloc pequeño de notas, o por ultimo usa el que tengas en tu celular. De esta manera cuando surja una idea que podría valer oro para una campaña apuntala en seguida. Si no las apuntas, veras el dinero esfumarse.

every-meeting4. Lectura: Debe ser para muchos comunicadores una de las cosas que menos gusta, pero si te das cuenta es porque siempre has leído libros muy densos y teóricos. Recuerda que es siempre importante estar al día en la terminología y lo que dicen los gurús de la publicidad y marketing. Mientras más leas, más creativo serás.

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5. Trendhunting: Para ser creativo tienes que ser un cazador (no, no de hombres o mujeres) sino de tendencias. Tienes que aprender a detectar tendencias que podrían volverse conocidas localmente o hasta quizás mundialmente. Para ello hay que ser curioso y preguntón. Los memes son una tendencia, al igual que las selfies o hasta el planking.

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6. Coolhunting: Bucea por toda la internet buscando creatividad alrededor del mundo, ya sea de artistas, graffitis, arquitectos, escultores, cantantes y así podría hacer una larga lista. De ellos toma el concepto y moldéalo y adáptalo a lo que estés buscando. Busca ideas nuevas, abre tu mente y recuerda que el que no arriesga no gana. El que “golpea primero” es el que mejor se posiciona en la mente del consumidor.

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7. Rutinas: Evita las rutinas, no hay nada más aburrido que la monotonía, ya que de ahí no vas a sacar nada, cuando lo que buscas es tener nuevas experiencias, sensaciones y emociones. Trata de nunca hacer lo mismo 2 veces.

8. Aventura: Las reglas están para romperlas, siempre y cuando no se lleguen a extremos no pongas nada en riesgo. Busca la adrenalina.

9. Viajes: Agarra tu mochila y viaja, al interior o al exterior, donde sea pero ten contacto con otras costumbres con gente diferente a tu entorno o la burbuja en la que vives. Esto te hará abrir los ojos y ver el mundo de otra manera. Dejaras de pensar localmente.

10. Humor: El sentido del humor siempre va del lado de la creatividad. Estresado o molesto jamás podrás pensar que tendrás una buena idea. Siempre buenas vibras.

11. Tecnología: En el mundo de hoy, si no entiendes la tecnología y los distintos programas de moda no podrás pensar como la mayoría de tu posible target techie. Recomendación: conocer un poco más de apps, smartphones, tablets, internet, etc.

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12. Lluvia de ideas: Cada vez que quieras pensar en una idea, posiciónate en el contexto y ten bien claro lo que quieres conseguir en tu mensaje. Luego comienza con la lluvia de ideas de cómo lo vas a comunicar o en el caso quieras un claim o slogan. Nunca te avergüences de una idea, no existe idea mala. Mientras más ideas tengas te darás cuenta en qué nivel de creatividad estas. Ojo, el hecho que tengas pocas ideas no significa que seas poco creativo, sino que eres mas analítico.

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13. Escuchar música: Reggeaton, Jazz, Electrónica, Latin, Reggae, Bossa, cualquier género que te guste hará que abras tu mente y tus sentidos. Además tendrás la mente siempre despejada y te olvidaras de todos los problemas.

14. Nunca te conformes con una opción: Dicen que una no es ninguna. No seas conformista y no te quedes con una sola idea o una sola respuesta, siempre puedes pulir más lo que ya tienes hasta quedarte con lo mejor y más fino.

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15. Combina ideas o conceptos: No pienses de manera cuadriculada. Toma ideas de todos lados fusionalas, trata de hilarlas y que generen un guion o un mensaje redondo.

16. Piensa ideas utilizando que puedan involucrar varios sentidos: Juega con los tamaños, las texturas, los olores, el 3D, sensaciones, experiencias, emociones, haz que tu idea sorprenda e impacte. Mientras involucres ideas que impliquen sentidos poco utilizados (como el olfato) mejor recordado serás.

17. Dibuja tus pensamientos: El hecho de no saber dibujar no es una excusa para no plasmar en papel lo que piensas o como te imaginas tu idea. Las tardes de Pictionary harán efecto. Siempre es bueno aterrizar una idea, ya que si esta no se puede explicar en papel entonces no sirve.

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18. Reúnete con tus amigos: Me pasa que las mejores ideas siempre salen de una reunión con tus amigos o amigas. Es una excelente excusa para ser creativo (aunque no creas hablar cojudeces ayuda). Estoy seguro que el ejemplo que presento a continuación salió de una reunión con amigos, quizás bajo el siguiente contexto: “te imaginas si la envoltura del six pack es la imagen de un auto?”. BINGO!.

19. Piensa doble: Siempre la idea que pensemos la tenemos que tratar de adaptar a lo que podría estar queriendo cualquiera de nuestros clientes. Toda idea es moldeable. Quizás puedas proponer una activación o campaña.

20. Se feliz: Si no cumples con esto, olvídate del resto. Jamás serás creativo.

Campaña: Lego se integra a las APPs – Social Media

Cuando era pequeño no existía la computadora y mucho menos los juegos en red y en consolas, siendo mi única diversión salir a jugar al parque con mis amigos, y si estaba en casa solo jugaba con algo: LEGO. Este juego tan sencillo hace que tu imaginación vuele y vuele, permitiéndote crear hasta lo imposible. Todos hemos tenido bloques de LEGO en algún momento de nuestra infancia.

Conforme pasaron los años, las nuevas generaciones iban dejando este clásico juego para ser reemplazado por la computadora y consolas de juego. Esto sin duda representaba, y lo sigue siendo hasta hoy, un problema en ventas para la empresa. Los niños prefieren la tecnología al juego tradicional. Como ya menciona un gran dicho, si la tecnología avanza, avanza con ella; es decir, adapta tu producto o servicio a las nuevas tendencias de marketing y comunicación. Esto lo entendió perfectamente LEGO y decidio lanzar una APP para Android y iOS (Apple) con un juego que representa la sinergia en entre la tecnología y la esencia del juego físicamente. Esta APP te permite seguir usando tu creatividad y sobretodo tu rapidez mental. Asimismo te permite jugar en red con todos los contactos de la APP creando nuevas formas que cada jugador debe replicar. Sinceramente excelente. Este es un excelente ejemplo de adaptarte a un contexto no favorable para la empresa.

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