Archivo del sitio

CoMarketing – Vans y las nuevas zapatillas de Toy Story

33290_asi_son_las_increibles_zapatillas_de_toy_story_que_han_creado_vans_y_pixar

El CoMarketing es la herramienta perfecta para poder potenciar cualquier producto y a través de la cual dos empresas terminan aumentando sus ingresos y mejorando su estrategia de branding. Es trabajar menos para mayor ganancia, ¿Qué bien suena no?. En los últimos años hemos podido ver como muchas marcas de retail se han asociado para lanzar colecciones exclusivas con películas, series, dibujos, comics, etc. El caso más reciente es el de la marca de zapatillas Vans y su alianza con Toy Story, de la empresa Pixar.

Sin lugar a duda, Toy Story es una lovemark, una película que marco a muchos jóvenes y hasta niños de las generaciones actuales. Hace ya 21 años se estrenó la primera película y ahora solo imagínate poder tener en tus pies el nombre de Andy. Cada uno de los modelos está basado en la personalidad y reflejo de un personaje en especial: Buzz Lightyear, Woody, Los Aliens y hasta de Little Bo Beep. Aún se desconoce el precio de estas zapatillas, pero todo hace indicar que estarán disponibles para navidad.

Vans es una marca joven que tiene que estar en constante renovación con su público y por ello busca innovar en los diseños y por ende que mejor manera que hacer un comarketing con alguna compañía. Ya antes nos sorprendió con sus diseños de Nintendo y Star Wars. Lo que siempre se destaca en una campaña de comarketing, es que ambas empresas siempre comparten un público en objetivo muy similar, del mismo perfil. Cabe resaltar que este tipo de acciones no solo se traduce en productos si no también pueden ser eventos.

vans-x-star-wars-classics-and-apparel-collection-00

xkjvmwgtpkm06e2wondw

¿Quieres hacer un plan de CoMarketing? Aquí unos tips.

Primero encontrar a tu partner ideal para llegar a un acuerdo en los siguientes puntos:

  • Se claro en tus objetivos: ventas, leads, branding, etc.
  • Coincidir en el tema en el que girara en torno el contenido.
  • Determinar un timeline que haga sentido a ambos partners.
  • Determina cuales son los pilares más fuertes de esta alianza como producto.

Anímate a trabajar un comarketing con alguna marca y potenciar la tuya hasta el infinito y más allá.

Anuncios

Reviviendo una marca – la nueva estrategia de Dominos Pizza

13692703_10154232239661070_8754006316407848747_n-640x300

La confianza de una marca se construye con años, pero destruirla puede costar solo segundos. Eso fue lo que sucedió con Dominos Pizza en Perú, cuando hace un año y medio el poder de las redes sociales pudo más y por medio de un post en donde encontraron una cucaracha en una pizza lograron cerrar toda la cadena en todo el país, luego de un muy mal manejo de crisis.

Hoy Dominos ha vuelto a Perú, con una cara renovada y manejado por una franquicia especializada en el rubro y quien han llevado al éxito de la marca en varios países de la región (como México). Desde su lanzamiento hace ya varias semanas se ve una estrategia distinta en donde ya usan el nuevo logo de la marca, el nuevo manual de imagen, el empaque o caja y hasta la misma decoración de las tiendas. Totalmente distinto a lo que era Dominos antes de irse del país. A manera curiosa, ahora las pizzas se preparan frente a los ojos de los consumidores, resaltando que la higiene y los ingredientes que se usan son de primera.

La idea es que para el cierre del 2016 cuenten con 5 tiendas en los principales distritos que les permitan cubrir el rango de delivery (Miraflores, Chorrillos, Pueblo Libre y Magdalena). Para el 2017 abrirán 8 locales más y para finales del 2018 incursionarán en provincias.

La innovación del nuevo Dominos Pizza no queda ahí, sino también tienen interés en buscar nuevos formatos como foodtrucks o presencia en estaciones puntuales de la ruta del Metropolitano.

La estrategia digital es muy fuerte ya que deben limar asperezas y buscar “amistarse” con el público que en algún momento los lapidó por Redes Sociales. Por ello, lanzarán una APP que permita pedir pizzas y además que a través del perfil que se registre y los pedidos que se hagan podrá detectar lo que al usuario le gusta o poder recomendarle de acuerdo a sus gustos. A su vez, como parte de la estrategia utilizaran el empowerment o bien llamado empoderamiento en el marketing, en donde se les da el poder a los clientes para que a través de concursos puedan elegir o crear las nuevas pizzas de la marca. Esto, permitirá acercar más la marca a sus consumidores. Cabe resaltar la implementación de un área de Satisfacción al Cliente en donde llamarán a quienes hayan realizado su pedido para ver si están conformes con el producto, servicio y atención. Punto para ellos.

A la fecha el líder del mercado en cuanto a puntos de venta es Pizza Hut, seguido por Telepizza y en tercer lugar Papa Johns. Antes del 2019, lograrán retomar el segundo puesto que tenían con sus más de 30 locales hace unos años. Además, la marca ha construido un centro de abastecimiento que mejorará la logística entre sus tiendas. Bueno, Dominos Pizza tiene las mejores intenciones por regresar al liderazgo por medio de un tono de comunicación e imagen renovada, habría que darle una segunda oportunidad entonces. Veremos si el gigante puede recuperar el reinado perdido.

Noticia: Doritos, Lays y Piqueo Snax se renuevan

El pase de diapositivas requiere JavaScript.

Renovarse siempre es bueno dicen por ahí, más aun si tu producto es de consumo masivo. Muchas veces la renovación o cambio de imagen se ve como un punto negativo, ya que los consumidores asumimos que se trató de una crisis de la marca y por ende el relanzamiento. En otros casos, hay que adaptarnos a los nuevos consumidores y a las nuevas tendencias en diseño gráfico, dándole un nuevo look bajo el mismo tono comunicacional y mismos colores. Si antes nuestro empaque era rojo, no podemos cambiarlo por uno azul, ya que terminaría por descuadrar a todos los que somos parte de la cadena, desde el proveedor hasta el consumidor final.

Al parecer quienes han tomado muy enserio el “nuevo look” son la gente de Frito Lay, quienes han cambiado la imagen de 3 de sus productos estrella: Doritos, Piqueo Snax y Lays Peruanisimas. El primero responde a un cambio de imagen a nivel mundial. Desde hace un par de años se utilizaba el logo antiguo, pero recién se ha adaptado al mercado peruano. En cambio, Piqueo Snax, ya una marca local posicionada luego de varios años en el mercado, decidió rejuvenecerse y darle un toque más juvenil con un nuevo logo con efecto 3D. Por último, uno de los tipos de Lays, las Peruanisimas, también decidieron cambiarle la imagen por una un poco más Premium optando por un color negro sólido, sin muchos detalles. Además, el logo de Lays también cambia sus colores habituales para mantener una armonía. Me hace pensar cuando uno va a Cusco o al Centro de Lima y todas las tiendas tienen que tener su logotipo en negro, todos bajo colores uniformes, nadie es más que nadie.

Estamos ante una renovación de la comida chatarra. Esta imagen mínimo debería durar unos 5 años.

Campaña: ¿Un banco bailando el Harlem Shake? – BanBif

Hace un par de meses hablamos sobre el Branding al estilo Harlem Shake, en donde las marcas buscaban acercarse más a los clientes o consumidores a través de la parodia o imitación de virales. Localmente desde Bembos, hasta Al Fondo Hay Sitio hicieron sus famosos bailes que no hacían más que sacarte una carcajada y hacer la marca más amigable. Este nuevo estilo de hacer marketing de contenido y casi en tiempo real, ya que sale un viral y en menos de horas o días ya las marcas tienen su versión, funcionan bastante siempre y cuando la marca o la empresa se preste para ello. No podemos cambiar nuestro tono de comunicación solo para hacer un Harlem Shake y así tener 1000 likes y 500 compartidos. Se tiene que cuidar la reputación de la marca.

Alguien tenía que meter la pata. Esta vez fue un banco: BanBif. Hace unos días salió su pauta en TV con su nuevo comercial basado en el Harlem Shake. Desde mi punto de vista, cavaron su propia tumba. Si pensaban que el baile los iba a acercar más o captar nuevos consumidores, dudo que lo haga. La fusión de un banco con Harlem solo me hace pensar que es informal, que rompe las reglas y me genera cero confianza. A lo mucho podrá llegar a un target de jóvenes que aun disfrutan de este viral. ¿Ustedes que piensan?.

Noticia: Las 100 marcas más valiosas del mundo

brandz

Año a año, desde 1998, BrandZ realiza el ranking de las 100 empresas o marcas más valiosas del mundo. Todos los empleados de cada empresa esperan este ranking más que la final del mundial de futbol, y es que finalmente subir o bajar puestos es el reflejo de que tanto crece la empresa a comparación de las demás, no específicamente tu competencia sino todos los rubros del mercado. Está claro que una empresa sabe a final de año que tan bien hizo las cosas, pero no sabe cómo les fue a los gigantes de los demás mercados y/o competidores.

El TOP10 del ranking confirma la tendencia de la importancia de la tecnología y el internet a nivel mundial, ya que los 3 primeros puestos pertenecen al mismo rubro. Ya en el 6to y 7mo puesto se suman dos más. Asimismo hay que incluir a China, que con trabajo de hormiga, arduo y silencioso ha logrado meter a China Mobile en la lista de las empresas más valiosas, por no decir, poderosas del mundo. Por ultimo otras 3 empresas que conforman este top, pertenecen al sector financiero, y es que hoy en día el consumismo ataca a todos, necesitamos palta para comprar y seguir comprando, y si no tenemos hay una solución: tarjeta de crédito. Si quieres leer el informe completo de78 paginas hecho por BrandZ y saber cuáles son las 100 mejores empresas, HAZ CLICK AQUÍ.

Articulo: Willy Wonka Branding

Hace unos días estaba haciendo zapping en la tele y me encuentro con una de las mejores películas para niños que he visto: Willy Wonka y la Fábrica de Chocolate. Lo digo por  ser una trama tan sencilla y a la vez tan cierta, ya que todos hemos soñado con alguna vez tener o vivir en una lugar lleno de caramelo. La historia, específicamente el personaje de Willy Wonka, me hizo pensar en una teoría de Marketing basada en el protagonista. Si quieres entarte de BRANDING al estilo Wonka, haz click a Seguir Leyendo. Lee el resto de esta entrada

A %d blogueros les gusta esto: