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Cannes Lions: La cura para el cáncer vale oro

Hace varios meses que no estoy tan confundido con un premio de Cannes, más allá que este haya sido peruano. ¿Confundido?, bueno primero les dejo el video y luego doy mi punto de vista.

En primera impresión esta campaña justifica totalmente su oro en Cannes, ya que es una acción tecnológica, sencilla de implementar y que genera un call to action de inmediato, ya que hoy en día el internet es muy preciado para los jóvenes y adolescentes. Los megas valen oro y sobre todo para quienes no tienen internet en sus smartphones y están en un lugar en el cual es prácticamente imposible obtener Wi-Fi. Además hay un vínculo entre la acción, el nombre de la activación (Shadow Wi-Fi) y el verdadero sentido del mismo: buscar la sombra para evitar el cáncer a la piel. Redondo, una idea excelente, pero que tal si vamos un poco más allá de lo evidente (como diría Leono de los Thundercats). De hecho yo me considero techie como muchos que me están leyendo en estos momentos, pero aun así considero que hay momentos en los cuales uno tiene que disfrutar de la vida, estar con sus amigos y aprovechar cada momento; es decir, desprenderse de su celular. Siento que esta acción por más que cumpla con su cometido, quita el verdadero sentido de ir a la playa. Solo imagínense a esas personas que van a la playa para estar pegados a su celular, Facebook, Twitter e Instagram. ¿Me entienden?, pero aun así me gusta la idea. Creo que ahora estoy más confundido.

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BTL: El Jenga más grande del mundo – Caterpillar

Caterpillar es mundialmente conocido por sus maquinarias para los trabajos pesados y la minería, pero jamás ha destacado por anuncios creativos. Ellos apuestan más por la comunicación tradicional basado en los beneficios y tecnología de sus productos (Marketing 2.0).

Al parecer para romper un poco esquemas de la monotonía en la comunicación, decidieron apostar por la creatividad, para lo que inventaron el Jenga más grande del mundo en el cual se juega por medio de las máquinas pesadas de Caterpillar. Genial. Un video exclusivamente para generar rebote en redes sociales y en medios. Un concepto explotado de una manera diferente. Quizás en algunos momentos hay que sacarse el saco y corbata (tradicional) para apostar por algo un poco más impactante visualmente y que pueda generar una experiencia que ayude a convencer al consumidor final.

¿Misma historia, diferente cuento?: Avianca vs Westjet

Otra vez se repite el cuento en la publicidad y marketing, un cuento que parece que cada vez se lee más seguido. Empresas grandes y líderes o pequeñas y creativas toman y promocionan sus productos o servicios de manera tan creativa que sirve de ejemplo para otras empresas no necesariamente relacionadas al mismo rubro. En anteriores posts ya he hablado sobre este tema, pero hace unos días asocie un nuevo caso más en el rubro de las aerolíneas. En la época de navidad WestJet lanzó una campaña que logró conectar de tal manera con sus clientes que la experiencia vivida nunca se la olvidarán. Rompió esquemas no solo a nivel de conectividad sino también en algo que podríamos llamar “live marketing” es decir en cuestión de horas tienes que montar una campaña para poder asegurar una experiencia sensacional en cierto momento de la experiencia con la marca.

Tomando el concepto de WestJet, Avianca decidió sorprender a sus clientes en la época del mundial. Bueno, partiendo que cambio la temática que gira en torno la campaña, hace que también cambie la experiencia. A través de un “live marketing”, uno termino que trato de acuñar, dos días antes llamaron a los familiares de los tripulantes para saber quiénes eran sus equipos favoritos a ganar en este mundial. En base a ello, compraron camisetas y estamparon sus apellidos para una identificación y experiencia entre 3 actores para de esta manera hacer un cierre redondo: cliente + marca + destino/experiencia. Todo encadenado de manera perfecta. Impacto y recordación también.

Un paradero que te ayuda a combatir el frio – Duracell

Todas las marcas pueden ser creativas en sus acciones, todo depende de encontrar el giro correcto a tu producto con lo que uno quiere comunicar, abriendo siempre la mente, pensando fuera de la caja.

Muy pocas veces he podido ver piezas creativas de Duracell pero esta me pareció excelente. Nuevamente aprovechando el día a día de los usuarios y el clima que juega en contra, la marca se agarró de todo lo negativo para convertirlo en positivo, es por ello que lograron convertir el paradero en una fuente de calor, tal como la hace la marca, todo a través de paneles solares y baterías de la marca. Se trata de pasar la marca a otro contexto. Funciona.

¿Y Pepsi qué? Ellos también son creativos – BTL

Si lo sé, continuamente en el blog hablo de Coca Cola y poco de Pepsi, pero no es porque tenga favoritismo por las acciones de marketing de la marca de la felicidad sino que continuamente Coca Cola lanza acciones que terminan siendo una más creativas que otra, mientras que su archi rival no hace mucho alarde de acciones creativas. Creo que ya se van notando diferencias entre marcas, en los cuales se sustentan el liderazgo.

Esta vez Pepsi sorprende con la creatividad tomando de la pata coja, según mi punto de vista, de Coca Cola: la digital o tecnológica. En este caso decidieron intervenir la vida diaria de los consumidores en un lugar aburrido y desesperante, como lo son las paradas de autobús. Le dieron un impacto junto con la sorpresa al usuario y la experiencia de la misma resulto lo mejor para la recordación de la marca. A esto le llamo Marketing Experiencial. Excelente, quizás a nivel de producción es un poco más trabajoso pero el resultado es grande. Los usuarios se divierten con la marca y estrechas los vínculos afectivos entre consumidor y marca. Si Pepsi se pusiera las pilas con más acciones de este tipo, su participación de mercado en distintos países sería distinta.

Obviamente que el cielo y los carros conjuguen con el efecto es dificil, no creo que funcione al 100% en todos los casos y climas.

CANNES LIONS 2014: Las predicciones a mejores campañas

El mundo de la publicidad se detiene una vez al año. Todas las agencias grandes, pequeñas, nuevas o viejas trabajan con un solo objetivo en mente: un León de Cannes. Que publicista o creativo no sueña con tener uno entre sus manos. Millones de piezas gráficas y acciones de comunicación de todas partes del mundo se enfrentan en este evento publicitario.

Para ir calentando un poco los motores les dejo una presentación que me pareció excelente sobre los posibles candidatos a ganar en varias categorías de Cannes Lions 2014. Lo mejor de la presentación es que incluye videos incrustados de Youtube para que los puedas revisar y dejes tu imaginación volar. Quizás te pueda servir a tomar algún concepto de alguna campaña para adaptarla a tu rubro.

Este PPT es ORO PURO. Una explosion de creatividad en un solo click. Disfruta y comparte.

Coca Cola: Una maquina que une a dos barras en un estadio – BTL

¿Se imaginan unir a las barras que tienen mayor enemistad en el mundo?. Juntar al Barza y al Real, a Boca y a River o a nivel nacional a Universitario y Alianza Lima. Si me lo preguntan, yo diría definitivamente que es imposible, mas aún que un equipo ayude a otro para lograr un objetivo. Quizás solo hay una persona que podría lograr esto: El Papá.

Hace unos días navegaba por internet y me encontré que una marca, si una marca, logró juntar a dos rivales a muerte en el fútbol. Logró la hazaña de unir a las barras del Milán y el Inter de Milán (mi equipo favorito). ¿Que marca imaginan que podría lograr esto?. Quien mas si no es la marca de la felicidad, una vez mas Coca Cola sorprendiendo al mundo con una sonrisa en base a creatividad.

En este caso, Coca Cola decidió aprovechar el clásico entre ambos equipos para colocar 2 maquinas de gaseosa en la entrada de ambas barras al estadio. En la maquina dispensadora aparecía un letrero el cual decía: “Comparte una gaseosa gratis con un hincha del Milan / Inter”. Al presionar el boton, en la maquina del otro lado del estadio caía una gaseosa gratis. Además para completar la interacción, había una cámara con la cual podía interactuar con el rival.

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Excelente activación, sobre todo por lograr un imposible en base a la esencia de tu producto: la felicidad. Listo, conectaste y lo lograste. Recordación 100% a través de un Marketing Experiencial.

 

BTL: Poster que cambia con la luz – Óptica

El ascensor es un medio o canal de comunicación muy poco usado dentro de las Campañas de Marketing. Usualmente los utilizan en Centros Comerciales, pero no nos olvidemos que también existen  elevadores en Centros de Oficina, Hoteles, etc; por lo que podemos también llegar a los clientes o usuarios de estos lugares también.

En Brasil, una óptica tomó 3 ascensores de la ciudad para promocionar sus lentes, pero no quería desaprovechar el punto así que decidió promocionar de manera doble los lentes. Es por ello que crearon un poster el cual cambia de acuerdo a la luz, lo que hace que los lentes automáticamente se vuelvan de montura y de sol. No hay mucha ciencia, no se necesita un Einstein para este tipo de activaciones, solo pensar fuera de la caja y no ser tradicional.

BTL: El Kiosko más pequeño del mundo – Coca Cola

¿Parece la semana Coca Cola no?. Bueno no, sin querer queriendo – como diría el Chavo del 8 – encontré tres Campañas de Marketing que implican a la empresa de la felicidad y sus distintas marcas. Jamás me cansare de repetir lo increíble que son las activaciones de Coca Cola, por el impacto, recordación, experiencia, creatividad, mensaje, etc.

Esta vez el objetivo era promocionar la nueva lata de 150ml en el mercado, para lo cual realizaron una activación en donde el kiosko, donde usualmente se compran las latas, se adapta al tamaño de la misma. El impacto de esta activación es grandísimo, generando un gran rebote en medios y redes sociales, sobretodo porque en el kiosko atiende una persona. Sorprendente. Para completar la activación, una expendedora de gaseosas del tamaño del kiosko en donde al ingresar el costo de la lata, la máquina de bota una. ¡Ay Coca Cola, siempre nos sorprendes!.

Los Drones: ¿Un nuevo medio publicitario? – Sprite APP Refresher

El último post hablamos del uso creativo de los drones dentro de la publicidad no tradicional. Increíble como darle vuelta a la tecnología para adaptarlo a la conveniencia de una campaña publicitaria. Por lo visto, Coca Cola a nivel mundial le está sacando el jugo a esta iniciativa. En este caso en Estambul, Turquía, Sprite hizo una sinergia tecnológica: drones + geo localización (Smartphone).

Descargas una APP, aplicas la localización mediante GPS y en el lugar de la playa donde estés vendrá un drone a rosearte agua para refrescarte y además te entregará una Sprite helada para el tremendo calor que de casi 40° que hay en Estambul. Lo que hace la tecnología, y sin necesidad de contratar impulsadores o hacer un gran escenario para la publicidad. Solo una ligera inversión para un gran impacto.

Los Drones: lo nuevo de Coca Cola – BTL

Si eres Coca Cola siempre tienes que ser el líder en tendencias de creatividad en comunicación de campañas publicitarias. Muchas marcas han tenido chispasos de creatividad pero solo quedan ahí, en chispasos; mientras que la marca de la felicidad ha sabido darle una continuidad a la creatividad en todos los países a través de sus diferentes agencias.

En este caso Coca Cola ha adaptado los drones a la publicidad, sinceramente es el primer BTL que veo con el uso de estos aviones no tripulados, lo cual me pareció genial. En Singapur, tierra de rascacielos, quisieron darle una sorpresa a los obreros a través de los drones. Estos aviones llevaban una caja con gaseosas unidas a fotos con mensajes de aliento y agradecimiento a todos los obreros que pasaban mayor parte del tiempo en el trabajo que con sus familias. Sin duda un gran gesto de Coca Cola al generar felicidad, dio en el clavo. El punto más resaltante es la utilización de un nuevo medio de comunicación y darle la vuelta a algo completamente nuevo y que es un medio virgen en la publicidad (BTL’s).

Gracias Coca Cola por tanto, por tanta creatividad.

Campaña: Autodescartable – Municipalidad Miraflores

miraflores

La publicidad es de todos y funciona para todo. No hay producto, persona, empresa que no pueda ser marketeable o llevado a una campaña publicitaria. Estamos acostumbrados a siempre ver publicidades de consumo masivo o empresas que brindan servicios, pero hay algunos rubros o empresas que nunca han explorado el campo del BTL, siendo su plan comunicacional durante todo el año repartir volantes o pegar banners, y quizás por ahí un pequeño mailing. Presupuesto cero. ¿Por qué pasa esto? Lo más probable, desde mi punto de vista, es porque el personal que se encarga de la comunicación, departamento de marketing (lo cual dudo que esté formado), son personas de un pensamiento muy antiguo, poco creativas y que buscan siempre lo fácil. ¿Quién se imaginaria que una municipalidad podría hacer un BTL? Bueno pues, está sucediendo. Las Municipalidades se están rejuveneciendo con personal joven con ideas que buscan llegar a los vecinos de acuerdo a los tiempos que se viven actualmente.

Bajo este contexto la Municipalidad de Miraflores lanzó una campaña muy creativa a nivel de hilación concepto vs acción vs mensaje. En cuestión de segundos todo hila perfectamente, mejor si esta apalancada del storytelling a través de un lanzamiento ficticio de una nueva cerveza. Alcanzar un mensaje tan simple que rápidamente es captado por los clientes o usuarios es muy difícil. Imagino que esta idea habrá nacido de una reunión con amigos y el creativo se dio cuenta que destruyendo un six pack para sacar una cerveza podría ser reemplazado por un automóvil. Las ideas están inconscientemente escondidas en nuestro día a día. Solo pensemos fuera de la caja, adaptemos y pensemos todo lo que hagamos en base a las campañas o clientes que tengan. Consejo de un conejo. Ah, y si toman no manejen.

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