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El afán por una idea y por un premio: Claro video

Muchas veces la agencia se apasiona tanto por una idea y piensa que tiene el potencial debido para poder ganar un premio. Este es el caso de Claro Video, en el cual después de ver el reel de la activación me queda claro que nunca se consolidó. Desde mi punto de vista el reel me parece muy falso y creo que la idea no es lo suficientemente fuerte para que genere el call to action de armar la caja para colocar tu celular cuando ahora hay transmisiones vía blutooth para proyectarlo a una TV Smart o quizás ver Netflix desde una laptop, etc. No la aprobaría y menos para concursar en Cannes.

No encuentro el video prometo colocarlo pronto 😦

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Cannes Lions: La cura para el cáncer vale oro

Hace varios meses que no estoy tan confundido con un premio de Cannes, más allá que este haya sido peruano. ¿Confundido?, bueno primero les dejo el video y luego doy mi punto de vista.

En primera impresión esta campaña justifica totalmente su oro en Cannes, ya que es una acción tecnológica, sencilla de implementar y que genera un call to action de inmediato, ya que hoy en día el internet es muy preciado para los jóvenes y adolescentes. Los megas valen oro y sobre todo para quienes no tienen internet en sus smartphones y están en un lugar en el cual es prácticamente imposible obtener Wi-Fi. Además hay un vínculo entre la acción, el nombre de la activación (Shadow Wi-Fi) y el verdadero sentido del mismo: buscar la sombra para evitar el cáncer a la piel. Redondo, una idea excelente, pero que tal si vamos un poco más allá de lo evidente (como diría Leono de los Thundercats). De hecho yo me considero techie como muchos que me están leyendo en estos momentos, pero aun así considero que hay momentos en los cuales uno tiene que disfrutar de la vida, estar con sus amigos y aprovechar cada momento; es decir, desprenderse de su celular. Siento que esta acción por más que cumpla con su cometido, quita el verdadero sentido de ir a la playa. Solo imagínense a esas personas que van a la playa para estar pegados a su celular, Facebook, Twitter e Instagram. ¿Me entienden?, pero aun así me gusta la idea. Creo que ahora estoy más confundido.

Las 20 mejores frases de Cannes Lions 2014

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1. “Construir una gran marca es una mezcla de magia y lógica, de arte y ciencia”. Keith Weed, CMO en Unilever.

2. “La creatividad se puede definir como la huida de la certeza”. Gail Sheehy, autor.

3. “El corazón sabe hoy lo que la mente aprenderá mañana”. Tham Khai Meng, director creativo mundial de Ogilvy & Mather.

4. “Estate dispuesto a ser despedido por una buena idea”. Spike Jonze, director de cine.

5. “La clave está en utilizar la tecnología para generar emociones, no sólo para ser más eficientes”. Yasu Sasaki, director creativo ejecutivo en Dentsu.

6. “Piense como un ‘marketero’, compórtese como un animador y muévase como una startup tecnológica”. PJ Pereira, jefe creativo de Pereira & O’Dell.

7. “Cuando una campaña publicitaria es buena, es relevantes y es arte”. Jared Leto, cantante y actor.

8. “Las marcas producimos el 15% del contenido. El 85% lo crean los usuarios”. Wendy Clark, CMO de Coca-Cola.

9. “Tienes que ser capaz de nadar a contracorriente”. Kanye West, cantante.

10. “El silencio no es una opción en un mundo socialmente conectado”. Wendy Clark, CMO de Coca-Cola.

11. “Para alcanzar la longevidad pasarás por ciclos. Nadie llega a la meta en línea recta”. Rob Lowe, actor.

12. “Los ganadores te amarán, lo perdedores te odiarán, pero ambos representan interesantes oportunidades”. Ash Bendelow, director de Brave.

13. “Nadie que tenga curiosidad puede ser tonto”. Neil Tyson, astrofísico.

14. “Yo contrato personas, no papeles. Limitar la creatividad a los creativos corta las alas a todos. Deje que las ideas vuelen libres”. Michael Lebowitz, fundador y CEO de Big Spaceship.

15. “Las marcas muchas veces están posicionadas sin tener un punto de vista”. David Alberts, Jefe creativo de MOFILM.

16. “No le diga a una niña pequeña que es mandona. Dígale que tiene madera de liderazgo”. Sheryl Sandberg, directora de operaciones de Facebook.

17. “Los sueños son el combustible de la innovación”. Bertrand Piccard, fundador de Solar Impulse.

18. “Las redes sociales nos muestran qué ver y cuándo hacerlo”. Maker Studios.

19. “El nuevo papel de las agencias es ser diseñadores de los espacios narrativos de las marcas”. Sid Aarki, CEO de Aarki.

20. “Creatividad no es un verbo, es un nombre. Dejemos las actividades y procesos y centrémonos en hacer cosas creativas”. RP Kumar , EVP International Strategic Planning en Ketchum.

CANNES LIONS 2014: Las predicciones a mejores campañas

El mundo de la publicidad se detiene una vez al año. Todas las agencias grandes, pequeñas, nuevas o viejas trabajan con un solo objetivo en mente: un León de Cannes. Que publicista o creativo no sueña con tener uno entre sus manos. Millones de piezas gráficas y acciones de comunicación de todas partes del mundo se enfrentan en este evento publicitario.

Para ir calentando un poco los motores les dejo una presentación que me pareció excelente sobre los posibles candidatos a ganar en varias categorías de Cannes Lions 2014. Lo mejor de la presentación es que incluye videos incrustados de Youtube para que los puedas revisar y dejes tu imaginación volar. Quizás te pueda servir a tomar algún concepto de alguna campaña para adaptarla a tu rubro.

Este PPT es ORO PURO. Una explosion de creatividad en un solo click. Disfruta y comparte.

Articulo: ¿Spot BBVA Mistura se copia de CocaCola Zero?

En los últimos días, he visto una pauta muy fuerte en televisión del BBVA promocionando las ofertas exclusivas para Mistura 2013 a través de sus cuentas ganadoras. Me llamo la atención dos cosas: Primero que se promocione con tanta anticipación la Feria Gastronómica. Al parecer el objetivo del BBVA es que Mistura sea sinónimo de BBVA, o quizás que la gastronomía sea sinónimo del banco, por ende por medio de Gastón Acurio, sortean cada 4 o 6 meses ciertos productos relacionados con la gastronomía (como la manzana y el licor de Vizcas). El segundo punto que más me llamo la atención, y no menos importante que el primero, fue que el spot se asemeja mucho creo yo a un comercial que lanzo Coca Cola en el 2010 y por el cual gano un León de Cannes, que lleva el nombre de “Frankencouch”. Cuando hablo de parecido no hablo de robo de una idea, simplemente se han basado en el mismo concepto a través de los mismos personajes: el alto y el chato, y como ambos llevan una vida juntos. La diferencia es clara, ya que en el guion buscan objetivos totalmente distintos, además que la ejecución y dirección es totalmente distinta. Juzguen ustedes, parecido hay. Ahora, les dejo una duda ¿El spot del BBVA no fomenta un poco el egoísmo?. Se trata de maquillar un poco con el humor, pero es una simple pregunta que la dejo dando bote.

Articulo: Los creativos detrás de los creativos

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A veces los creativos no son tan creativos como parecen, simplemente son personas que de manera innovadora toman una idea de algún lugar del mundo que aun no es mundialmente conocida para adaptarla al mercado y al rubro adecuado. La creatividad de los publicistas pasa por adaptar una idea descabellada a un producto o servicio determinado. La pregunta es, ¿Quiénes son realmente los verdaderos creativos? Pues la respuesta son los artistas, todos quienes tengan alma y ganas de romper con las reglas, de ser la oveja negra, de salir de lo tradicional y cambiarlo por lo impactante. Si quieres ver que marca se base en un ejemplo como este, dale click a Seguir Leyendo.

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Calendario de Festivales de Publicidad

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La biblia de la publicidad. El calendario mas valioso del rubro esta aquí, junto con todos los festivales, congresos y concursos del ámbito Publicitario. De aquí salen los mejores premios y reconocimientos a las mejores Piezas Publicitarias del mundo. Markethink se los trae en primicia.

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