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Campaña: “Lo que tienes entre los dientes llama más la atención que un defecto físico” – Colgate

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Tomate un par de segundos para ver el aviso. ¿Qué fue el primer detalle que notaste?, la comida que trae el hombre entre los dientes ¿sí o no?. Bueno, este detalle paso por encima el hecho que no te dieras cuenta que la mujer tiene 6 dedos en una mano y que en la segunda imagen exista un brazo de una tercera persona en el hombro del esposo.

Gran aviso. No solo por la creatividad sino porque tocamos un tema que se está dejando de lado en la publicidad, el hecho de jugar con las percepciones de los lectores. Para lograr este aviso se tienen que jugar con los principios básicos del diseño gráfico: el primer punto que el ser humano mira en un aviso es el centro, ahí recae todo el peso del diseño y justamente es en esa posición en donde se encuentra la comida dentro en los dientes. Asimismo esconden detalles en otros lugares del aviso en el que la lectura de ojos no pueda interferir de tal modo que queda en un segundo plano. Excelente diseño, sobre todo por la fuerza entre el claim y el diseño, te deja una enseñanza y una verdad que impacta.

Es divertido saber cómo algunas empresas parten de la idea de los errores de diseñadores en Photoshop para sacarle la vuelta y utilizarlo como idea para un anuncio.

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Campaña: Pizza Colgate

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Por lo general cuando uno hace una campaña de marketing para comunicar los beneficios de un producto siempre pensamos en actuar solos en la elaboración de los BTL y ATL. Pero, ¿Por qué no pensamos en hacer un cross con distintas empresas?. Esto lo entendió perfecto la marca de pastas de diente y productos de aseo Colgate. Vio en la caja de la pizza un medio de comunicación potencial para hacer llegar su mensaje a sus consumidores. Así fue como se asoció con las empresas de pizza haciéndoles de cortesía la caja a cambio de la distribución de sus pizzas en estas. El objetivo era comunicar la nueva Colgate Max Night. Al abrir la caja de la pizza, esta tenía apariencia de una boca y la pizza sobre ella. Todo bajo el slogan: “no dejes que tu cena se convierta en tu aliento de la mañana”. Excelente. Creatividad 100%.

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