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¿Pilsen se copia de publicidad argentina?

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Pilsen es por lejos una de las marcas más importante para el Perú y sobre todo para la publicidad en el país. Continuamente se le reconoce por creativas campañas de marketing en donde ya el estereotipo de utilizar una mujer como objeto de deseo quedó en el pasado, pues ahora todo gira en torno a la amistad. Pilsen no te vende un producto sino te vende amistad. Este es el verdadero sentido de la cerveza, compartir buenos momentos con amigos.

Así es como a lo largo de los últimos años han creado muy buenos spots y campañas como “Trae a tu pata”, en la cual uno debía acumular kms que se encontraban en las tapas y cumplir retos específicos. Era una sinergia perfecta entre el producto y una campaña 360°. También destacamos que ellos fueron los creadores del “Día del Amigo” y los “Jueves de Patas” que ya han calado en la sociedad peruana. Como vemos Pilsen siempre se ha caracterizado en buscar insights en la sociedad peruana para buscar unirnos más a través de sus acciones y la cerveza.

Sorpresa fue la mía cuando la semana pasada vi la nueva campaña de la marca llamada: RESCATE PILSEN. El Spot trata acerca de rescatar a un amigo que ya no veas hace tiempo por distintos motivos, por lo cual ya no puedes tomarte unas cervezas con él. Es así como nace una especie de “Escuadrón Pilsen” que te ayudará a través de distintas formas creativas a salvar a tu amigo.

Les dejo el spot:

¿Buenísima idea no? Bueno parece que los creativos de la agencia que trabaja con Pilsen no hicieron más que tomar el mismo concepto de una popular cerveza argentina llamada Andes, ganadora de grandes premios de publicidad a nivel mundial por sus spots (Teletransporter Andes).

Juzguen ustedes:

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Creatividad: Zlatan, la ayuda social y la creatividad

Que hermoso encontrarse con esta campaña en donde se juntan las 3 cosas que más amo: el fútbol, la publicidad y la creatividad. Esta campaña al frente de uno de mis delanteros favoritos de todos los tiempos, Zlatan Ibrahimovic, ha sabido encontrar una sinergia de esos 3 campos.

Quien mejor que Zlatan para poder ser imagen de una campaña de ayuda social, un hombre querido y odiado, pero en el fondo de buen corazón. En esta ocasión, Zlatan se sumó a una campaña para la WFP (World Food Program) la cual tenía como objetivo aumentar la cantidad de donantes para dicha organización. La idea gira en torno a los tatuajes, algo con lo cual no concuerdo, ya que los jugadores de futbol abusan de ello pero no los juzgo, pero en este caso fueron utilizados para un excelente fin. Utilizar el cuerpo de Zlatan al festejar un gol, sería portada en todos los diarios y más aún si la totalidad de su cuerpo estaría tatuado (con los nombres de los niños afectados por la hambruna en África). Es el gancho perfecto para un PR de 0 costo. Además el mensaje de fondo me parece excelente, si todos gritan mi nombre, porque no pueden gritar el nombre de ellos (los de los niños tatuados). Me encanto, gran campaña de PR.

Creatividad: McBike – El Packaging se reinventa

El packaging es la primera cara de tu producto dicen, quien… yo J. Excelente plantear un Plan de Marketing hacer una inversión medios para generar la intención de compra y por consecuente la necesidad. Todos los esfuerzos serán en vano si tu packaging no es atractivo a la vista, pasando por los colores, material, imágenes y principalmente será más llamativo si se cumple con algo sencillo: creatividad. De hecho, el packaging es uno de los primeros procesos creativos antes de hacer el plan de marketing, pero es el último en verse resultados ya que se comprueba in situ o por medio de un focus group si pegaría o no.

Basándonos en ello, a veces el packaging puede resolver ciertos insights de la sociedad de consumo y este caso me parece excelente para explicar ello. Mc Donalds detecto que muchos de sus consumidores acudían a comprar sus hamburguesas en bicicleta y que el empaque para llevar era sumamente incómodo para el ciclista, ya que lo tenía que agarrar con una mano y descuidar de cierta manera el timón de la bicicleta. Este insight es muy valioso, por eso siempre es bueno escuchar a tus consumidores, hacer focus o hasta revisar el tan odiado y poco usado buzón de sugerencias. De esta manera Mc Donalds encontró esta necesidad y creo un gran producto, que para mí es excelente como empaque y como marca que soluciona problemas. De hecho el empaque subió su costo, pero posicionamiento e imagen de marca (lo cual es intangible pero sumamente valioso) aumento. Les dejo el video:

Campaña Verano: ¿Inca Kola se copia concepto de Quilmes?

Sin título

Arrancamos con el primer post del 2015 y por supuesto del verano, estación en la cual muchas marcas sacan sus mejores spots para cautivar la mayor cantidad de clientes o robar un poco de share de la competencia. Algunos suelen hasta adelantarse al verano para golpear primero, por ello recordamos que el que golpea primero es el mejor recordado. Entre estas marcas destacan las cervezas, helados, gaseosas, yogurts, jugos, etc.

Hace unos días en mis clásicas tardes de zapping me doy cuenta del nuevo spot de Inca Kola para el verano, titulado “Un verano sin paltas”. Al verlo me parecio bien divertido, pero me puse a pensar en que había visto otro muy similar para otra marca. Buscando dentro de mi banco de spots encontré al que tanto rebusque en mi cerebro: Gloria al Verano de la Cerveza Quilmes de Argentina, lanzado hace 7 u 8 años.

Les dejo ambos comentarios para que juzguen y díganme si notan algo parecido:

Por donde comenzamos, sin lugar a duda hay cosas parecidas. En primer lugar, el concepto es el mismo aterrizado a la cultura de cada país. El punto más importante es destacar los insights de los consumidores en verano para que con el toque de humor tenga más llegada entre ellos y la marca, es decir, que los consumidores se vean reflejados en esas situaciones. Asimismo, en ambos casos destacan a los clásicos personajes del verano según el país.

Otro punto a resaltar es el tono de comunicación, no por el humor, sino el narrador ya que en ambos cosas utiliza una voz aguda sin dejar el tono de sarcasmo de lado.

Vuelve la mula al trigo (¿así es no?), repetimos el tema de la toma de conceptos de otros rubros para adaptarlos a su producto. No se habla de una copia ya que solo implica la toma del concepto y lo adaptación al mercado en donde se desarrolla cada producto; pero estoy seguro que el creativo de esta campaña por algún segundo de su mente se le cruzo la campaña de Quilmes; pero igual aplausos, es divertido y funciona.

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Parece que el reconocimiento de insights en los consumidores es frecuente en las marcas que lanzan spots en verano, es la nueva tendencia. Ayer me tope en la tele con el siguiente spot, que de uno u otra manera guarda el mismo concepto que los dos que mostramos anteriormente:

¿Que opinan?

Coca Cola: Nuevas botellas Disney diseñadas por Omar Puig

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Sprite: Hablas de más

Sprite la tiene clarisima. Su manera de detectar insights en los jóvenes me parece que genera un link o vinculo estrecho entre el consumidor y la marca. Los consumidores se reconocen a través del producto.

Campaña: Tabasco (sin palabras)

Excelente campaña de Tabasco en avisos de revista. Increíble, sin palabras, habla por si solo la gráfica. La idea creativa pasa por unir dos paginas que en primera impresión no tienen nada que ver pero guardan una interacción gracias al producto.

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CANNES LIONS 2014: Las predicciones a mejores campañas

El mundo de la publicidad se detiene una vez al año. Todas las agencias grandes, pequeñas, nuevas o viejas trabajan con un solo objetivo en mente: un León de Cannes. Que publicista o creativo no sueña con tener uno entre sus manos. Millones de piezas gráficas y acciones de comunicación de todas partes del mundo se enfrentan en este evento publicitario.

Para ir calentando un poco los motores les dejo una presentación que me pareció excelente sobre los posibles candidatos a ganar en varias categorías de Cannes Lions 2014. Lo mejor de la presentación es que incluye videos incrustados de Youtube para que los puedas revisar y dejes tu imaginación volar. Quizás te pueda servir a tomar algún concepto de alguna campaña para adaptarla a tu rubro.

Este PPT es ORO PURO. Una explosion de creatividad en un solo click. Disfruta y comparte.

Movistar vs Claro: Los raperos

Los gigantes de las comunicaciones son muy parecidos en todo, desde los precios, pasando por los modelos de celulares y ofertas que ofrecen, hasta en el mismo tono de comunicación. Fácil entender todo lo anterior, pero esto último no queda bien claro. Si te quieres diferenciar de la competencia tienes que comunicarte hacia tus clientes de una manera única. No entiendo que está pasando por la cabeza de los creativos para hacer una publicidad o spot bajo el mismo concepto que tu archi enemigo en el mercado.

Hace unas semanas vi ambos videos de spots de Claro y Movistar en el cual ambos utilizaban a raperos para comunicar sus tarifas bajas. Por un lado Movistar lanza su Power del Luqueo, mientras que Claro ataca con otro rap. Si bien el rap es una de muchas maneras de conectar con los jóvenes, en este caso no se sabe quién se copió de quien, el hecho es que ambos se comunican de la misma manera y esto me hace pensar que alguien tiene que girar el timón del barco buscando otro concepto y quizás al ser más creativo, cautiva de manera más rápida a su target. Hay que atreverse, no siempre la solución es seguir como borrego a otro.

 

¡20 consejos para ser creativo!

La creatividad no nace de la noche a la mañana. Si la fuerzas mucho menos. La creatividad nace de la nada mientras realizas alguna acción de tu vida diaria. Eso si, tu capacidad para hacer creativo y aprovechar tu rutina diaria para convertirlo en una idea dependerá de cuanto ejercites tu cerebro y que tan activa sea tu vida.

Parto de una de mis frases favoritas: “La mente es como un paracaídas, solo funciona cuando se abre”. Aca te doy 20 consejos que estoy seguro que te harán abrir tu mente:

1.Observador: Un buen creativo debe aprender a observar cada detalle de un lugar y cada movimiento con el objetivo de encontrar costumbres o hasta poderosos insights. Mira todo lo que te rodea, devora el mundo con tus ojos. Como diría Leono de los Thundercats: “Mira más allá de lo evidente”.

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2. Curiosidad: Pregunta todo, cual niño de 5 años cuestiónate todo lo que no tengas claro, así te llenaras de más conocimiento y tendrás un mayor bagaje para aterrizar ideas bajo un contexto o situación.

3. Bloc de notas: Esta es muy importante desde mi punto de vista. En vista que siempre las ideas salen de la nada, siempre carga con un bloc pequeño de notas, o por ultimo usa el que tengas en tu celular. De esta manera cuando surja una idea que podría valer oro para una campaña apuntala en seguida. Si no las apuntas, veras el dinero esfumarse.

every-meeting4. Lectura: Debe ser para muchos comunicadores una de las cosas que menos gusta, pero si te das cuenta es porque siempre has leído libros muy densos y teóricos. Recuerda que es siempre importante estar al día en la terminología y lo que dicen los gurús de la publicidad y marketing. Mientras más leas, más creativo serás.

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5. Trendhunting: Para ser creativo tienes que ser un cazador (no, no de hombres o mujeres) sino de tendencias. Tienes que aprender a detectar tendencias que podrían volverse conocidas localmente o hasta quizás mundialmente. Para ello hay que ser curioso y preguntón. Los memes son una tendencia, al igual que las selfies o hasta el planking.

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6. Coolhunting: Bucea por toda la internet buscando creatividad alrededor del mundo, ya sea de artistas, graffitis, arquitectos, escultores, cantantes y así podría hacer una larga lista. De ellos toma el concepto y moldéalo y adáptalo a lo que estés buscando. Busca ideas nuevas, abre tu mente y recuerda que el que no arriesga no gana. El que “golpea primero” es el que mejor se posiciona en la mente del consumidor.

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7. Rutinas: Evita las rutinas, no hay nada más aburrido que la monotonía, ya que de ahí no vas a sacar nada, cuando lo que buscas es tener nuevas experiencias, sensaciones y emociones. Trata de nunca hacer lo mismo 2 veces.

8. Aventura: Las reglas están para romperlas, siempre y cuando no se lleguen a extremos no pongas nada en riesgo. Busca la adrenalina.

9. Viajes: Agarra tu mochila y viaja, al interior o al exterior, donde sea pero ten contacto con otras costumbres con gente diferente a tu entorno o la burbuja en la que vives. Esto te hará abrir los ojos y ver el mundo de otra manera. Dejaras de pensar localmente.

10. Humor: El sentido del humor siempre va del lado de la creatividad. Estresado o molesto jamás podrás pensar que tendrás una buena idea. Siempre buenas vibras.

11. Tecnología: En el mundo de hoy, si no entiendes la tecnología y los distintos programas de moda no podrás pensar como la mayoría de tu posible target techie. Recomendación: conocer un poco más de apps, smartphones, tablets, internet, etc.

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12. Lluvia de ideas: Cada vez que quieras pensar en una idea, posiciónate en el contexto y ten bien claro lo que quieres conseguir en tu mensaje. Luego comienza con la lluvia de ideas de cómo lo vas a comunicar o en el caso quieras un claim o slogan. Nunca te avergüences de una idea, no existe idea mala. Mientras más ideas tengas te darás cuenta en qué nivel de creatividad estas. Ojo, el hecho que tengas pocas ideas no significa que seas poco creativo, sino que eres mas analítico.

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13. Escuchar música: Reggeaton, Jazz, Electrónica, Latin, Reggae, Bossa, cualquier género que te guste hará que abras tu mente y tus sentidos. Además tendrás la mente siempre despejada y te olvidaras de todos los problemas.

14. Nunca te conformes con una opción: Dicen que una no es ninguna. No seas conformista y no te quedes con una sola idea o una sola respuesta, siempre puedes pulir más lo que ya tienes hasta quedarte con lo mejor y más fino.

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15. Combina ideas o conceptos: No pienses de manera cuadriculada. Toma ideas de todos lados fusionalas, trata de hilarlas y que generen un guion o un mensaje redondo.

16. Piensa ideas utilizando que puedan involucrar varios sentidos: Juega con los tamaños, las texturas, los olores, el 3D, sensaciones, experiencias, emociones, haz que tu idea sorprenda e impacte. Mientras involucres ideas que impliquen sentidos poco utilizados (como el olfato) mejor recordado serás.

17. Dibuja tus pensamientos: El hecho de no saber dibujar no es una excusa para no plasmar en papel lo que piensas o como te imaginas tu idea. Las tardes de Pictionary harán efecto. Siempre es bueno aterrizar una idea, ya que si esta no se puede explicar en papel entonces no sirve.

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18. Reúnete con tus amigos: Me pasa que las mejores ideas siempre salen de una reunión con tus amigos o amigas. Es una excelente excusa para ser creativo (aunque no creas hablar cojudeces ayuda). Estoy seguro que el ejemplo que presento a continuación salió de una reunión con amigos, quizás bajo el siguiente contexto: “te imaginas si la envoltura del six pack es la imagen de un auto?”. BINGO!.

19. Piensa doble: Siempre la idea que pensemos la tenemos que tratar de adaptar a lo que podría estar queriendo cualquiera de nuestros clientes. Toda idea es moldeable. Quizás puedas proponer una activación o campaña.

20. Se feliz: Si no cumples con esto, olvídate del resto. Jamás serás creativo.

ARTICULO: Street Marketing: La pintura en 3D

Todas las marcas llevan un alma artista y rebelde por dentro, y cuando me refiero a rebelde se entiende por romper la estrategia tradicional de medios que tiene la marca y apostar por algo fuera de serie. Es sumamente importante manejar una pauta en TV, radio, avisos de revista y estrategias digitales; pero muchos olvidan una herramienta muy útil que genera gran impacto y retorno plasmado en el valor de la marca: el Street Marketing.

Para quienes no saben de qué trata esta nueva tendencia que se viene llevando a cabo hace ya varios años, consta en  utilizar un lugar u objeto de la calle para transmitir implícitamente un mensaje. Es adaptar nuestra marca al entorno urbano para realizar una aproximación indirecta hacia el consumidor: que la marca se adueñe de la calle.

Existen distintos medios de comunicación de Street Marketing, pero hoy hablaré de uno que actualmente se ha vuelto una tendencia a nivel mundial, el arte en 3D. Esta estrategia de dibujos hechos en calle permite un gran impacto por parte de los consumidores y al mismo tiempo una viralización tremenda. Es ideal que el arte en 3D tenga una asociación con la viralidad, es decir, que tenga una perspectiva tal que el dibujo pueda “hablarle” o dar la apariencia que ambos están interactuando. Definitivamente es una manera de acercarse mucho más al consumidor y presentarle la marca desde otro punto fuera del medio tradicional que ellos suelen comunicar (ATL). Puedes hacer este tipo de intervenciones en parques, centros comerciales, estacionamientos, plazas de la ciudad, etc. En cuestión de segundos veras que todas las redes sociales están invadidas por fotos de tu publicidad junto con los consumidores, lo que generará un boca a boca tremendo y hará que todos quieran tener una foto así. Al final de la campaña compararás el impacto y retorno que tuvo esta acción con un medio tradicional y te darás cuenta que pensar fuera de la caja trae buenos resultados.

Es momento que impactes a los consumidores, atrévete por incluir el Street Marketing dentro de tu Campaña de Marketing.

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Campaña: Lego se integra a las APPs – Social Media

Cuando era pequeño no existía la computadora y mucho menos los juegos en red y en consolas, siendo mi única diversión salir a jugar al parque con mis amigos, y si estaba en casa solo jugaba con algo: LEGO. Este juego tan sencillo hace que tu imaginación vuele y vuele, permitiéndote crear hasta lo imposible. Todos hemos tenido bloques de LEGO en algún momento de nuestra infancia.

Conforme pasaron los años, las nuevas generaciones iban dejando este clásico juego para ser reemplazado por la computadora y consolas de juego. Esto sin duda representaba, y lo sigue siendo hasta hoy, un problema en ventas para la empresa. Los niños prefieren la tecnología al juego tradicional. Como ya menciona un gran dicho, si la tecnología avanza, avanza con ella; es decir, adapta tu producto o servicio a las nuevas tendencias de marketing y comunicación. Esto lo entendió perfectamente LEGO y decidio lanzar una APP para Android y iOS (Apple) con un juego que representa la sinergia en entre la tecnología y la esencia del juego físicamente. Esta APP te permite seguir usando tu creatividad y sobretodo tu rapidez mental. Asimismo te permite jugar en red con todos los contactos de la APP creando nuevas formas que cada jugador debe replicar. Sinceramente excelente. Este es un excelente ejemplo de adaptarte a un contexto no favorable para la empresa.

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