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Creatividad: McBike – El Packaging se reinventa

El packaging es la primera cara de tu producto dicen, quien… yo J. Excelente plantear un Plan de Marketing hacer una inversión medios para generar la intención de compra y por consecuente la necesidad. Todos los esfuerzos serán en vano si tu packaging no es atractivo a la vista, pasando por los colores, material, imágenes y principalmente será más llamativo si se cumple con algo sencillo: creatividad. De hecho, el packaging es uno de los primeros procesos creativos antes de hacer el plan de marketing, pero es el último en verse resultados ya que se comprueba in situ o por medio de un focus group si pegaría o no.

Basándonos en ello, a veces el packaging puede resolver ciertos insights de la sociedad de consumo y este caso me parece excelente para explicar ello. Mc Donalds detecto que muchos de sus consumidores acudían a comprar sus hamburguesas en bicicleta y que el empaque para llevar era sumamente incómodo para el ciclista, ya que lo tenía que agarrar con una mano y descuidar de cierta manera el timón de la bicicleta. Este insight es muy valioso, por eso siempre es bueno escuchar a tus consumidores, hacer focus o hasta revisar el tan odiado y poco usado buzón de sugerencias. De esta manera Mc Donalds encontró esta necesidad y creo un gran producto, que para mí es excelente como empaque y como marca que soluciona problemas. De hecho el empaque subió su costo, pero posicionamiento e imagen de marca (lo cual es intangible pero sumamente valioso) aumento. Les dejo el video:

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