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¿Qué hay detrás de las maratones que hacen todas las marcas?

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Dice una frase: “la primera riqueza que tenemos es la salud”, es por eso que hoy en día cualquier iniciativa saludable es muy bien vista y aceptada por todos los consumidores, especialmente si se vincula con el deporte.

Todo parte del Marketing 3.0 que ya hemos mencionado anteriormente. En esta nueva etapa del marketing, los consumidores se preocupan más por su salud y por su bienestar, comprando productos con más vitaminas, bajo en grasas, sin colorantes, etc. Las marcas han tenido que cambiar su manera de comunicar los beneficios de sus productos al igual que buscar nuevas estrategias de hacer marketing.

Una nueva estrategia que ha surgido bajo este contexto son las maratones, que están dirigidas hacia todas las edades y para todos los gustos: 4k, 5k, 10k, 24k y 42k. Pero, analicemos un poco más allá de la simple carrera en sí: ¿Qué está detrás de esta estrategia? ¿Cuáles son sus beneficios? Aquí te dejo ideas con respecto a esta nueva tendencia.

Fidelización: La marca se acerca más al consumidor a través de las maratones, se vuelve más amigable y se humaniza. Estos eventos deportivos integran a toda la familia y amigos, por lo que siempre son muy bien recordados, tanto así que, si se hace una carrera un año, al año siguiente ya están preguntando si se repetirá. Por un momento se le habla a los consumidores desde un punto de vista distinto al habitual, se hace desde un ángulo social, mas no comercial.

Branding: Si bien es cierto existen muchas marcas que hacen maratones y su producto no tiene ninguna relación con el deporte, éstas llegan a todos los públicos objetivo pudiendo captar consumidores nuevos, o simplemente estar presentes en la mente del consumidor sin que necesariamente sea tu target. Por ejemplo: Maratón Kotex. Se sobre entiende que es un producto netamente para mujeres, pero eso no quita que en la maratón se puedan inscribir cientos de hombres. Ahora, cuando este hombre vaya al supermercado a comprar toallas higiénicas para su pareja, tendrá en mente únicamente la marca Kotex debido a la maratón.

Base de datos: Si no cuentas con una base de datos o quizás esta desactualizada, el fervor de los consumidores por la inscripción te ayudará a obtener información necesaria para futuras promociones de Marketing Directo o CRM. Por ejemplo, se podría enviar una fotografía enmarcada de su participación en la maratón.

Responsabilidad Social: El Marketing 3.0 está integrado por dos puntos, el primero que ya mencionamos acerca de llevar una vida saludable y el segundo de hacer una mejor sociedad. La marca se humaniza más cuando lo recaudado por las inscripciones es do nado a una ONG o Centro de Salud. De esta manera ganas por partida doble.

Rebote en medios: La cobertura mediática y el free press suele estar presente en este tipo de eventos en donde se logra ampliar el espectro de llegada y por ahí animar a consumidores para las próximas ediciones. Además, sigue posicionando a la marca pues se sigue hablando de ella días o semanas después del evento.

El único punto negativo de esta nueva tendencia de marketing es que rápidamente las ciudades se han saturado de carreras. No es posible parar o desviar el tráfico todos los fines de semana, más aún si la maratón pasa por distintas localidades de la ciudad. Si tu marca tiene la posibilidad de participar y organizar una maratón, no pierdas esta gran oportunidad, recuerda que la ciudad se paraliza para tu marca o empresa.

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Noticia: KFC ELEVEN, el nuevo concepto de KFC

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Cuando uno lee la noticia y ve las imágenes parece que fuese una broma para redes sociales al ver al clásico KFC con un nuevo nombre. Pues no, el 05 de agosto, KFC inauguro su primer restaurante bajo este nuevo concepto en la ciudad de Louisville.

¿Qué es lo novedoso de este concepto? En primer lugar es la carta, una nueva propuesta en donde el pollo frito no es el protagonista, sino pasa a un segundo plano, puesto que ahora las hamburguesas, las ensaladas, flatbreads y el arroz toman mayor importancia. Como segundo punto a resaltar es la decoración y la experiencia que venden dentro del restaurante, el cual está diseñado con colores tierra y verde, dando a entender una idea más orgánica y saludable.

Asimismo, presentan un nuevo concepto de comidas personalizables, el cual viene siendo una tendencia en varios restaurantes conocidos y en nuevos también. Todo parte del hecho que el comensal ya no quiere siempre lo que el restaurante ofrece, sino el mismo quiere armarse su plato o menú con sus propios gustos. Cada cliente es distinto y se le tiene que dar la libertad de crear a cada uno lo que ellos desean. Este puede ser el gancho perfecto para poder subir un poco los precios.

Esta noticia no hace más que confirmar lo que está pasando con el Marketing 3.0, en donde todas las empresas se han dado cuenta que los clientes ya no son los mismos, y que ahora le dan mayor importancia a llevar a una vida y alimentación saludable. Sucede como la tecnología, si esta avanza, nosotros tenemos que avanzar con ella, sino nos quedaremos en el tiempo y no estaremos a la altura de lo que nuestros clientes quieren. KFC se ha tenido que adaptar al Marketing 3.0. Lo más probable es que este sea un piloto para probar el éxito del nuevo KFC Eleven y en base a ello ver si justifica y tiene la respuesta que los directivos esperan. La clave está en la diversificación del negocio y ver que tanto se puede adaptar a nuevos mercados y propuestas.

Creatividad: Un felpudo que promueve el cuidado del Medio Ambiente

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Como parte del Marketing 3.0, muchas empresas están mostrando su preocupación por preservar los recursos y el cuidado del medio ambiente. Esta semana una acción me llamo bastante la atención por su simpleza, mensaje y creatividad; 3 pilares importantes para concretar un BTL. La empresa M&M, escogió el felpudo como medio para dar el mensaje de la campaña. De por sí, es un medio extraño pero a la vez interesante, ya que jamás había visto un mensaje en dicho lugar. Aplauso por eso.

Seguidamente, colocaron un material que se asemeja a un jardín, pero a propósito lo pusieron algunos de una manera floja o sensible para que al utilizar el felpudo se fueran cayendo poco a poco. De esta manera, mientras más se usaba, más se desgastaba y se iba apreciando el mensaje.

La asociación de ambas cosas, el uso de los recursos y el uso constante del felpudo hacen que se unan en el mensaje.

Artículo: Los creativos del Marketing 3.0

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En varios posts hemos hablado de los nuevos creativos de las Campañas de Marketing, los creativos de la nueva década o los creativos 3.0. Les recomiendo leer mi artículo sobre: “Los creativos detrás de los creativos” y “¿Cómo hacer un Marketing 3.0?”, ya que ambos incluyen varios puntos sobre el post de hoy. Si quieres enterarte como los Creativos 3.0 están formando parte de las nuevas campañas de Lays y Sin Parar de Donofrio, haz click en Seguir Leyendo. Lee el resto de esta entrada

Artículo: ¿Cómo comenzar un Marketing 3.0?

Hace poco leímos un artículo que nos decía que el Marketing ha cambiado y aun muchas empresas siguen con un estilo de comunicación 2.0 o hasta 1.0. Es tiempo de cambiar y atraer nuevos consumidores, pero si no sabes cómo iniciar una estrategia de Marketing 3.0, aquí te damos algunos tips. Dale click a Seguir Leyendo y entérate de cómo. Si quieres enterarte antes, de que se trata este nuevo Marketing y como fue evolucionando, con ejemplos didácticos, haz CLICK AQUI. Lee el resto de esta entrada

Artículo: Marketing 3.0

Hace ya varios meses quería escribir este post sobre el Marketing de hoy, el que se respira día a día, el 3.0. Si eres Marketero, Publicista, Comunicador, Diseñador, Comunity Manager, es fundamental entender el giro que ha dado el Marketing para poder lograr una correcta comunicación bidireccional entre la marca y el consumidor. Esta nueva visión está encabezada por el gurú y maestro del Marketing Phillip Kotler. En este post podrás encontrar mediante un ejemplo las 3 fases por las que ha pasado el Marketing. Si quieres enterarte de que trata esta evolución de la mercadotecnia, dale click a Seguir Leyendo. Lee el resto de esta entrada

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