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ARTICULO: Street Marketing: La pintura en 3D

Todas las marcas llevan un alma artista y rebelde por dentro, y cuando me refiero a rebelde se entiende por romper la estrategia tradicional de medios que tiene la marca y apostar por algo fuera de serie. Es sumamente importante manejar una pauta en TV, radio, avisos de revista y estrategias digitales; pero muchos olvidan una herramienta muy útil que genera gran impacto y retorno plasmado en el valor de la marca: el Street Marketing.

Para quienes no saben de qué trata esta nueva tendencia que se viene llevando a cabo hace ya varios años, consta en  utilizar un lugar u objeto de la calle para transmitir implícitamente un mensaje. Es adaptar nuestra marca al entorno urbano para realizar una aproximación indirecta hacia el consumidor: que la marca se adueñe de la calle.

Existen distintos medios de comunicación de Street Marketing, pero hoy hablaré de uno que actualmente se ha vuelto una tendencia a nivel mundial, el arte en 3D. Esta estrategia de dibujos hechos en calle permite un gran impacto por parte de los consumidores y al mismo tiempo una viralización tremenda. Es ideal que el arte en 3D tenga una asociación con la viralidad, es decir, que tenga una perspectiva tal que el dibujo pueda “hablarle” o dar la apariencia que ambos están interactuando. Definitivamente es una manera de acercarse mucho más al consumidor y presentarle la marca desde otro punto fuera del medio tradicional que ellos suelen comunicar (ATL). Puedes hacer este tipo de intervenciones en parques, centros comerciales, estacionamientos, plazas de la ciudad, etc. En cuestión de segundos veras que todas las redes sociales están invadidas por fotos de tu publicidad junto con los consumidores, lo que generará un boca a boca tremendo y hará que todos quieran tener una foto así. Al final de la campaña compararás el impacto y retorno que tuvo esta acción con un medio tradicional y te darás cuenta que pensar fuera de la caja trae buenos resultados.

Es momento que impactes a los consumidores, atrévete por incluir el Street Marketing dentro de tu Campaña de Marketing.

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Campaña: ¿Un banco bailando el Harlem Shake? – BanBif

Hace un par de meses hablamos sobre el Branding al estilo Harlem Shake, en donde las marcas buscaban acercarse más a los clientes o consumidores a través de la parodia o imitación de virales. Localmente desde Bembos, hasta Al Fondo Hay Sitio hicieron sus famosos bailes que no hacían más que sacarte una carcajada y hacer la marca más amigable. Este nuevo estilo de hacer marketing de contenido y casi en tiempo real, ya que sale un viral y en menos de horas o días ya las marcas tienen su versión, funcionan bastante siempre y cuando la marca o la empresa se preste para ello. No podemos cambiar nuestro tono de comunicación solo para hacer un Harlem Shake y así tener 1000 likes y 500 compartidos. Se tiene que cuidar la reputación de la marca.

Alguien tenía que meter la pata. Esta vez fue un banco: BanBif. Hace unos días salió su pauta en TV con su nuevo comercial basado en el Harlem Shake. Desde mi punto de vista, cavaron su propia tumba. Si pensaban que el baile los iba a acercar más o captar nuevos consumidores, dudo que lo haga. La fusión de un banco con Harlem solo me hace pensar que es informal, que rompe las reglas y me genera cero confianza. A lo mucho podrá llegar a un target de jóvenes que aun disfrutan de este viral. ¿Ustedes que piensan?.

Artículo: Los creativos del Marketing 3.0

lays

En varios posts hemos hablado de los nuevos creativos de las Campañas de Marketing, los creativos de la nueva década o los creativos 3.0. Les recomiendo leer mi artículo sobre: “Los creativos detrás de los creativos” y “¿Cómo hacer un Marketing 3.0?”, ya que ambos incluyen varios puntos sobre el post de hoy. Si quieres enterarte como los Creativos 3.0 están formando parte de las nuevas campañas de Lays y Sin Parar de Donofrio, haz click en Seguir Leyendo. Lee el resto de esta entrada

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