Archivo del sitio

Creatividad: McBike – El Packaging se reinventa

El packaging es la primera cara de tu producto dicen, quien… yo J. Excelente plantear un Plan de Marketing hacer una inversión medios para generar la intención de compra y por consecuente la necesidad. Todos los esfuerzos serán en vano si tu packaging no es atractivo a la vista, pasando por los colores, material, imágenes y principalmente será más llamativo si se cumple con algo sencillo: creatividad. De hecho, el packaging es uno de los primeros procesos creativos antes de hacer el plan de marketing, pero es el último en verse resultados ya que se comprueba in situ o por medio de un focus group si pegaría o no.

Basándonos en ello, a veces el packaging puede resolver ciertos insights de la sociedad de consumo y este caso me parece excelente para explicar ello. Mc Donalds detecto que muchos de sus consumidores acudían a comprar sus hamburguesas en bicicleta y que el empaque para llevar era sumamente incómodo para el ciclista, ya que lo tenía que agarrar con una mano y descuidar de cierta manera el timón de la bicicleta. Este insight es muy valioso, por eso siempre es bueno escuchar a tus consumidores, hacer focus o hasta revisar el tan odiado y poco usado buzón de sugerencias. De esta manera Mc Donalds encontró esta necesidad y creo un gran producto, que para mí es excelente como empaque y como marca que soluciona problemas. De hecho el empaque subió su costo, pero posicionamiento e imagen de marca (lo cual es intangible pero sumamente valioso) aumento. Les dejo el video:

Anuncios

¿Wendys llegaría al Perú?

HuntingtonBeach_Wendys

Tiembla Mc Donalds, Burger King, Bembos y hasta la carretillera fuera de la discoteca. El gigante de las hamburguesas en Estados Unidos ha anunciado su entrada al mercado peruano dentro de los próximos dos años. Wendys entraría de la mano de la compañía Degasa, que opera las cadenas de comida rápida KFC y China Wok en Chile y Argentina, abrió su primer local Wendy´s en Chile. El primer país en aterrizar será en Chile y a partir de una quinta tienda comenzará a franquiciar la marca.

Siempre la competencia hace bien al mercado ya que permite redefinir tus estrategias, reinventarte y darle un nuevo giro a los planes de marketing que ya de manera monótona se venían haciendo. Además, Wendys representa una competencia directa con gran poder de inversión que no le temblará la mano en campañas de marketing y awarness en el país que ingrese. Al parecer, el mar del mercado de los fast foods especializados en hamburguesas se comenzará a mover y solo el “Moisés”, podrá salvarse y controlar la situación.

Por mi lado solo implicará un par de kilos más.

McDonalds: Se perfila como Grand Prix en Cannes 2014

El pase de diapositivas requiere JavaScript.

TBWA Paris en conjunto con la marca de los Arcos Dorados, McDonalds, lanzó una campaña para el posicionamiento y branding de la marca, una especie de campaña de mantenimiento basado en sus productos estrella. Todo parte de una pregunta sencilla que se hicieron los creativos de la agencia:

“¿Puedes diferenciar una Big Mc de una Whopper doble?”

Desde mi punto de vista esta campaña esta basada netamente en desprender todo de la marca, que las imagenes hablen por si solas. No es necesario largos textos en una comunicación ni guiones en una publicidad en TV o radio. Basta con una imagen. Los fanaticos de la marca lo reconocerán rapidamente. El hecho de desprenderse de texto, logo, frases es el mejor ejemplo de posicionamiento de marca en la mente de los consumidores. Además la foto estimula el hambre en un primer impacto.

Definitivamente esta campaña tiene todo para llevarse el Gran Prix, no necesita de los demas sentidos para generar un mensaje perfecto, pero al mismo tiempo, llegar a una campaña asi de simple es lo mas dificil, aunque suene raro decirlo (o leerlo).

En este caso la marca en si no te habla, el producto habla por si solo.

Les dejo los 3 spots de la campaña, el primero sinceramente es el MEJOR:

Campaña: McDonalds se defiende de la “carne de rata”

Desde que como comida chatarra, es decir, toda mi vida (#ForeverGordito) he escuchado esa leyenda o mito urbano que dicen sobre la carne de la hamburguesa de McDonalds. No tienen mejor cosa que decir que la carne es de pésima calidad, llegando a escuchar que es carne de rata y parece una suela de zapato. Ante estos problemas de imagen, McDonalds México lanzó un video bajo una estrategia de mejorar su reputación en ese país. Poco a poco, varios paises se han sumado a esta estrategia (Costa Rica por ejemplo).

No solo transmito lo que mi círculo de amigos dice, sino ciento de personas. La reputación de las empresas está en juego 24/7, sobretodo en un mundo tan interconectado en donde una noticia corre de Lima a China en cuestión de segundos. Este es el poder de las Redes Sociales.

El spot fue hecho con la finalidad de aclarar dudas y poder mostrar de donde viene la tan mediática carne de McDonalds. Este video guarda un concepto amigable y sencillo, en donde se muestra un trato justo por parte de la marca con sus ganaderos y productores. Es un trabajo silencioso en cuanto al cuidado y alimentación de sus animales. De este modo logran, según ellos, una carne de alto nivel proveniente de las mejores razas. Asimismo se jactan resaltando los estándares de limpieza y calidad. Este puede ser un arma de doble filo, ya que a veces el hecho de pasarle franela de manera tan obvia a tus cualidades puede ser mal visto. Ya para cerrar el círculo, McDonalds deja una moraleja: “la calidad de la carne depende de cuan bien tratado es el animal”. La empresa de los arcos de oro trata de transmitir calidad y frescura en sus alimentos, a traves de distintos videos y así eliminar los mitos urbanos sobre sus ingredientes. ¿Sera esta la mejor manera? Juzguen ustedes.

A %d blogueros les gusta esto: