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Freses de Marketing & Publicidad.

Las 20 mejores frases de Cannes Lions 2014

Publicado por Pachini

1. “Construir una gran marca es una mezcla de magia y lógica, de arte y ciencia”. Keith Weed, CMO en Unilever.

2. “La creatividad se puede definir como la huida de la certeza”. Gail Sheehy, autor.

3. “El corazón sabe hoy lo que la mente aprenderá mañana”. Tham Khai Meng, director creativo mundial de Ogilvy & Mather.

4. “Estate dispuesto a ser despedido por una buena idea”. Spike Jonze, director de cine.

5. “La clave está en utilizar la tecnología para generar emociones, no sólo para ser más eficientes”. Yasu Sasaki, director creativo ejecutivo en Dentsu.

6. “Piense como un ‘marketero’, compórtese como un animador y muévase como una startup tecnológica”. PJ Pereira, jefe creativo de Pereira & O’Dell.

7. “Cuando una campaña publicitaria es buena, es relevantes y es arte”. Jared Leto, cantante y actor.

8. “Las marcas producimos el 15% del contenido. El 85% lo crean los usuarios”. Wendy Clark, CMO de Coca-Cola.

9. “Tienes que ser capaz de nadar a contracorriente”. Kanye West, cantante.

10. “El silencio no es una opción en un mundo socialmente conectado”. Wendy Clark, CMO de Coca-Cola.

11. “Para alcanzar la longevidad pasarás por ciclos. Nadie llega a la meta en línea recta”. Rob Lowe, actor.

12. “Los ganadores te amarán, lo perdedores te odiarán, pero ambos representan interesantes oportunidades”. Ash Bendelow, director de Brave.

13. “Nadie que tenga curiosidad puede ser tonto”. Neil Tyson, astrofísico.

14. “Yo contrato personas, no papeles. Limitar la creatividad a los creativos corta las alas a todos. Deje que las ideas vuelen libres”. Michael Lebowitz, fundador y CEO de Big Spaceship.

15. “Las marcas muchas veces están posicionadas sin tener un punto de vista”. David Alberts, Jefe creativo de MOFILM.

16. “No le diga a una niña pequeña que es mandona. Dígale que tiene madera de liderazgo”. Sheryl Sandberg, directora de operaciones de Facebook.

17. “Los sueños son el combustible de la innovación”. Bertrand Piccard, fundador de Solar Impulse.

18. “Las redes sociales nos muestran qué ver y cuándo hacerlo”. Maker Studios.

19. “El nuevo papel de las agencias es ser diseñadores de los espacios narrativos de las marcas”. Sid Aarki, CEO de Aarki.

20. “Creatividad no es un verbo, es un nombre. Dejemos las actividades y procesos y centrémonos en hacer cosas creativas”. RP Kumar , EVP International Strategic Planning en Ketchum.

Publicado en Creatividad, Quotes

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Etiquetas: Cannes, Cannes 2014, Cannes Quotes, Frases de Cannes, Marketing, quotes

¡YA REGRESO!

Publicado el 26/07/2013 | Imagen

Artículo: ¿Qué tienen en común Pablo Escobar y el Marketing?

Jul 14

Publicado por Pachini

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En los últimos meses, el personaje de Pablo Escobar ha vuelto a cobrar vida luego del gran éxito de su teleserie a nivel mundial. Debo reconocer que soy poco adicto a las series, pero con esta me quede totalmente pegado a cada capítulo. Como buen marketero, trato de adaptar todo lo que veo día a día a mi carrera. Parece una locura comparar el Marketing con el narcotraficante más conocido de todos los tiempos a nivel mundial, pero aunque no lo crean si… si hay coincidencias.

Escobar tenía un alma marketera, ya que varias de sus frases más conocidas se adaptan perfectamente al mundo de la mercadotecnia. Las analizare una por una:

“Te observan, te critican, te envidian y al final te imitan” – Cuando eres nuevo en el mercado y haces las cosas bien, con esmero y con mucho sudor, rápidamente llamas la atención. Ser creativo hace que los que están por encima de ti te vean y no te menosprecien ya que ahora tú marcas la tendencia en el mercado. Muchos comenzaran a observar tu nacimiento, luego en tu crecimiento te comenzaran a criticar y a envidiar, pero finalmente ante tu éxito no tendrán otra opción más que imitarte, sino se quedarán atrás. Siempre la competencia es positiva, ya que te permite reinventarte y además ensancha el mercado.

Un ejemplo pequeño: En el mercado de los lácteos Gloria siempre ha sido el líder por excelencia. Acuérdense de la etiqueta y su forma hace un par de años (rectangular). Años después apareció Laive en el mercado de los Yogurts con un envase con una etiqueta que envolvía completamente el envase. Los líderes lo criticaron, luego lo envidiaron y finalmente se lo copiaron.

“Hay tres maneras de hacer las cosas: bien, mal y como las hago yo” – Volvemos al tema en que siempre hago hincapié, la creatividad, la innovación, el hecho de pensar fuera de la caja. No lo hagas ni bien ni mal como dice Escobar, sino hazlo a tu estilo, marca tendencias y haz que los lideres te sigan (tal como en la primera frase). Lo más importante es tu estilo, lo que te diferencia del resto de competidores.

“Mantén cerca a tus amigos, pero más cerca a tus enemigos” – Es importante estudiar a tus consumidores (amigos) para así averiguar las nuevas tendencias de consumo y sus nuevos hábitos de comportamiento de compra; pero nunca hay que descuidar la competencia. Siempre estarás en los ojos de tu cliente, pero más aún en los de la competencia. Analiza que hacen, que campañas de marketing han lanzado, si cambio el empaque o no, que promoción hizo, etc. Tienes que estar preparado ante cualquier contexto. Este estudio de la competencia también se conoce como Bench-Marketing.

¿Ven que Escobar si sabía de Marketing?. Todo es adaptable, todo es Marketeable.