Coca Cola: Nuevas botellas Disney diseñadas por Omar Puig

ARTICULO: ¿Cambiar o no cambiar mi logo? He ahí el dilema.

Hoy desperté, me levante de la cama y camine a la cocina sin antes recoger el periódico debajo de la puerta. Mientras abría la refrigeradora y preparaba mi desayuno aprovechaba para leer los titulares y principales noticias. 10 minutos después, sentado en la mesa disfrutando de mi desayuno me fijaba en todos los anuncios que hoy habían salido (si lo sé,  soy bien observador). Me di cuenta que varias marcas que anunciaban habían cambiado de alguna u otra manera, ya sea parcial o totalmente su logotipo, lo cual me hizo cuestionarme de un punto de vista marketero:

¿Es necesario cambiar el logo de una marca que ya está posicionada en el mercado? Ó ¿Qué tan importante es renovar tú logo cada cierto tiempo?

En este post simplemente me coloco como el abogado del diablo cuestionando ambos sentidos de la pregunta: a favor y en contra.

Pensemos en una marca que se ha mantenido posicionada a través de los años: un Coca Cola o una marca local. Si ya es una marca tradicional que ha pasado de generación en generación, y cada una de ellas entiende la esencia de la marca a través de los años y que es lo que esta busca transmitir a través de sus colores, formas, etc. Hoy por la mañana me di cuenta que la marca Nescafé cambió su logotipo y me pregunte porque. Nescafé es una marca ya anclada en nuestro inconsciente por lo que no creo que sea necesario un cambio. Ahora, darle un ligero toque en la silueta de algunas letras o cambiar la tilde con otra forma son cambios pequeños que sí podrían ser validos si buscas rejuvenecer la marca sin darle un giro de 360°.

Otro caso, imaginemos una marca que tiene como público objetivo adolescentes de 15-25 años. En este caso, si estoy a favor de renovar el logo cada cierto tiempo (3 años aprox), ya que eso es lo que sucede generación a generación, se renuevan, cambian de gustos y costumbres; al igual que sucede con lo que está de moda (formas y colores).

¿Se imaginan si Coca Cola cambia su logo?. Ahora vean la guerra de logos entre Coca Cola y Pepsi, los eternos rivales del mundo de las gaseosas negras. Pepsi prácticamente renueva su logo cada 2 años como mínimo, y de alguna u otra manera quiere dar una imagen de nos adaptamos a las nuevas generaciones; cuando en verdad algunos lo sobre entienden como inestabilidad de la marca, caída en ventas y que aún no podemos tumbarnos al eterno líder.

Ahora marketero, tú que lideras una empresa: ¿Te atreverías a cambiar o renovar tú logo?

Sprite: Hablas de más

Sprite la tiene clarisima. Su manera de detectar insights en los jóvenes me parece que genera un link o vinculo estrecho entre el consumidor y la marca. Los consumidores se reconocen a través del producto.