Crónica de una muerte anunciada: La Moradita

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Dicen que no se puede nadar contra la corriente. La Moradita es un producto que nació en cuidados intensivos, pero después de tantos intentos para revivirla y sacarla a flote, termino por fallecer. Q.E.P.D.

Más allá de ser un excelente producto a manera de concepción, lanzamiento e investigación, el gran detonante fue ser una extensión de producto de la tan famosa Inca Kola, la cual es icono de todos los peruanos y  se ha vuelto intocable. Después de este fracaso, he logrado entender que la Inca Kola es sagrada, y todos aquellos productos que se deriven de ella tienen el mismo final: La Moradita, el chicle, el helado y los que sigan viniendo.

Solo imagínense este contexto: ¿Que pasaba si La Moradita salía bajo la marca de Fanta?, creo que de esa manera el impacto en el subconsciente de los consumidores habría sido mucho más efectivo. Coca-Cola Company hizo todo bien, jugo sus mejores cartas y hasta asocio la creatividad de la marca Inca Kola con la nueva Moradita. Su distribución y precio, más su campaña de lanzamiento fue hecha de manera correcta, pero nunca se imaginaron que se toparían con una pared: ellos mismos.

Desde mi punto de vista esta gaseosa si tiene todo para quedarse, quizás mejorar un poco el sabor ya que algunos les gusta más con toque de limón y otros con canela (dulce), pero finalmente no viene al caso. Asimismo creo debieron hacer más estudios de mercado para el testing del producto final.

Otro punto que influyó bastante en el lento despegue o en la desaceleración de las ventas es el poder de las redes sociales. Siento que de alguna u otra manera muchos consumidores se dejaron influenciar por los comentarios de su círculo social o lo que se comentaba en redes. Inca Kola trato de darle vuelta a los memes y criticas dándole un toque de humor, pero no fue suficiente. Esto influenció, pero no fue lo determinante de su retiro del mercado.

La otra pregunta es: ¿Qué tanto afecta este retiro de la Moradita a Inca Kola como marca?. Yo creo que no afecta en lo absoluto, simplemente los consumidores han defendido un patrimonio nacional, como defender Machu Picchu, algo intocable, con lo que no puedes jugar. Lección aprendida: no juguemos con las lovemarks.

Campaña Verano: ¿Inca Kola se copia concepto de Quilmes?

Arrancamos con el primer post del 2015 y por supuesto del verano, estación en la cual muchas marcas sacan sus mejores spots para cautivar la mayor cantidad de clientes o robar un poco de share de la competencia. Algunos suelen hasta adelantarse al verano para golpear primero, por ello recordamos que el que golpea primero es el mejor recordado. Entre estas marcas destacan las cervezas, helados, gaseosas, yogurts, jugos, etc.

Hace unos días en mis clásicas tardes de zapping me doy cuenta del nuevo spot de Inca Kola para el verano, titulado “Un verano sin paltas”. Al verlo me parecio bien divertido, pero me puse a pensar en que había visto otro muy similar para otra marca. Buscando dentro de mi banco de spots encontré al que tanto rebusque en mi cerebro: Gloria al Verano de la Cerveza Quilmes de Argentina, lanzado hace 7 u 8 años.

Les dejo ambos comentarios para que juzguen y díganme si notan algo parecido:

Por donde comenzamos, sin lugar a duda hay cosas parecidas. En primer lugar, el concepto es el mismo aterrizado a la cultura de cada país. El punto más importante es destacar los insights de los consumidores en verano para que con el toque de humor tenga más llegada entre ellos y la marca, es decir, que los consumidores se vean reflejados en esas situaciones. Asimismo, en ambos casos destacan a los clásicos personajes del verano según el país.

Otro punto a resaltar es el tono de comunicación, no por el humor, sino el narrador ya que en ambos cosas utiliza una voz aguda sin dejar el tono de sarcasmo de lado.

Vuelve la mula al trigo (¿así es no?), repetimos el tema de la toma de conceptos de otros rubros para adaptarlos a su producto. No se habla de una copia ya que solo implica la toma del concepto y lo adaptación al mercado en donde se desarrolla cada producto; pero estoy seguro que el creativo de esta campaña por algún segundo de su mente se le cruzo la campaña de Quilmes; pero igual aplausos, es divertido y funciona.

////////    ACTUALIZACIÓN    ///////

Parece que el reconocimiento de insights en los consumidores es frecuente en las marcas que lanzan spots en verano, es la nueva tendencia. Ayer me tope en la tele con el siguiente spot, que de uno u otra manera guarda el mismo concepto que los dos que mostramos anteriormente:

¿Que opinan?

Articulo: Asu Mare, que tal éxito!

Ayer fui a ver Asu Mare al cine. No soy ningún crítico de cine, pero me tomo minutos para escribir este post con mi opinión sobre la película y marketing de la misma. La película tenía miles de horarios en todos los cines, pero decidí ir al último horario, al de las 10:10. Todo esto por tener temor de hacer una eterna cola y ver la sala completamente llena. Con una película de este calibre, fue todo lo contrario, desde las 9:30 parado en la cola, que se salía del cine me hacía pensar que lo que se especulaba era cierto. En la cola me preguntaba: Cuando fue la última vez que pague 19 soles por una entrada para una película peruana, jamás. Así entre a la sala, con las ganas de reírme sin parar. Si quieres enterarte como salí y mis opiniones sobre la película, dale click a Seguir Leyendo.