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El afán por una idea y por un premio: Claro video
Muchas veces la agencia se apasiona tanto por una idea y piensa que tiene el potencial debido para poder ganar un premio. Este es el caso de Claro Video, en el cual después de ver el reel de la activación me queda claro que nunca se consolidó. Desde mi punto de vista el reel me parece muy falso y creo que la idea no es lo suficientemente fuerte para que genere el call to action de armar la caja para colocar tu celular cuando ahora hay transmisiones vía blutooth para proyectarlo a una TV Smart o quizás ver Netflix desde una laptop, etc. No la aprobaría y menos para concursar en Cannes.
No encuentro el video prometo colocarlo pronto 😦
Cannes Lions: La cura para el cáncer vale oro
Hace varios meses que no estoy tan confundido con un premio de Cannes, más allá que este haya sido peruano. ¿Confundido?, bueno primero les dejo el video y luego doy mi punto de vista.
En primera impresión esta campaña justifica totalmente su oro en Cannes, ya que es una acción tecnológica, sencilla de implementar y que genera un call to action de inmediato, ya que hoy en día el internet es muy preciado para los jóvenes y adolescentes. Los megas valen oro y sobre todo para quienes no tienen internet en sus smartphones y están en un lugar en el cual es prácticamente imposible obtener Wi-Fi. Además hay un vínculo entre la acción, el nombre de la activación (Shadow Wi-Fi) y el verdadero sentido del mismo: buscar la sombra para evitar el cáncer a la piel. Redondo, una idea excelente, pero que tal si vamos un poco más allá de lo evidente (como diría Leono de los Thundercats). De hecho yo me considero techie como muchos que me están leyendo en estos momentos, pero aun así considero que hay momentos en los cuales uno tiene que disfrutar de la vida, estar con sus amigos y aprovechar cada momento; es decir, desprenderse de su celular. Siento que esta acción por más que cumpla con su cometido, quita el verdadero sentido de ir a la playa. Solo imagínense a esas personas que van a la playa para estar pegados a su celular, Facebook, Twitter e Instagram. ¿Me entienden?, pero aun así me gusta la idea. Creo que ahora estoy más confundido.
GRAND PRIX en Cannes: Día histórico para la publicidad peruana
Martes 17 de Junio = Día histórico para la publicidad en el Perú. Se podría decir que con este logro el Perú subió un escalón mas en su afán de destacar a nivel mundial en el rubro de la publicidad. El Perú avanza, en publicidad, esto es un realidad. Al fin la creatividad se por medio de insights bien detectados y bajo el mando de una nueva generación de publicistas están logrando lo que nunca se había conseguido antes.
Perú llego a Cannes con alrededor de 360 piezas inscritas por varias agencias, pequeñas, medianas y grandes, pero al fin y al cabo todas con las mismas ganas de alzarse un león en estas fechas.
El día histórico llego cuando McCann le dio al Perú su primer Grand Prix, el máximo galardón en Cannes dentro de una categoría, por encima al Oro. ¿Que empresa fue la que ganó?. Que mejor partner para ganar este premio que una de las empresas mas importantes a nivel mundial y que toma algo tan importante como la felicidad como la esencia de todas sus acciones.
La campaña se llamó DNI Feliz y parte de una noticia que remeció al país, siendo el Perú uno de los países con menos indices de felicidad. Me pongo en el cerebro, por no decir zapatos, del creativo y pienso: ¿De que manera podemos generar un interactividad o Marketing Experiencial que pueda sumar a la felicidad de los peruanos y de esta manera perdure?. Imagino que partiendo de una pregunta asi fue que llegaron a la conclusion que el DNI es un arma diaria que no transmite sentimientos o sensaciones. Todos salimos serios sin dar una sonrisa en nuestro DNI. BINGO. Coca Cola y McCann ya tenían madera donde tallar, así que manos a la obra para lograr este premio. Lo demás ya es conocido por todos mediante el video.
¿Cual es la clave de la campaña desde mi punto de vista?. La experiencia asociada al producto y asimismo a su promesa intangible como la felicidad. Es una campaña redonda en el que el país entero termina mejorando sus indices de felicidad por una idea tan simple. Genial campaña, quedará para la historia en la publicidad y marketing en el Perú.
McDonalds: Se perfila como Grand Prix en Cannes 2014
TBWA Paris en conjunto con la marca de los Arcos Dorados, McDonalds, lanzó una campaña para el posicionamiento y branding de la marca, una especie de campaña de mantenimiento basado en sus productos estrella. Todo parte de una pregunta sencilla que se hicieron los creativos de la agencia:
«¿Puedes diferenciar una Big Mc de una Whopper doble?»
Desde mi punto de vista esta campaña esta basada netamente en desprender todo de la marca, que las imagenes hablen por si solas. No es necesario largos textos en una comunicación ni guiones en una publicidad en TV o radio. Basta con una imagen. Los fanaticos de la marca lo reconocerán rapidamente. El hecho de desprenderse de texto, logo, frases es el mejor ejemplo de posicionamiento de marca en la mente de los consumidores. Además la foto estimula el hambre en un primer impacto.
Definitivamente esta campaña tiene todo para llevarse el Gran Prix, no necesita de los demas sentidos para generar un mensaje perfecto, pero al mismo tiempo, llegar a una campaña asi de simple es lo mas dificil, aunque suene raro decirlo (o leerlo).
En este caso la marca en si no te habla, el producto habla por si solo.
Les dejo los 3 spots de la campaña, el primero sinceramente es el MEJOR:
The Markethink Blog 